《小品》-课件设计.pptVIP

（1）男士钱夹 第一种 第二种 圣大保罗 (世界名牌,源自1910年的美国加州圣 塔芭芭拉马球俱乐部,十佳皮包品牌) Polo(马球)原意是主要由富人和皇宫贵族从事的一种运动。该词很容易使人联想到一幅优美的流动画面，从而吸引顾客。 第三种 波士 (创于1923年德国,是目前世界上最为知名的西装生产和销售商) Boss品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑标系列(Black Label)，以运动休闲装为主的橙标系列(Orange Label)和以户外功能性服装为主的绿标系列(Green Label)。 广告语：为成功人士塑造专业形象 波士的商标 鳄鱼 (世界品牌,开始于1933年法国,世界上最知名,最易识别的商标之一) 这个品牌名得名于法国著名网球选手LACOSTE (发音：拉科斯特)，因拉科斯特 (Lacoste) 的长鼻子和富有进攻性，人们给他以“鳄鱼”的绰号。在30年代，网球场上的标准穿着是白色法兰绒裤子，机织布钮扣衬衫，袖子卷起。法国鳄鱼 (LACOSTE) 也是对这个传统提出了挑战。 广告语：“丑陋也是一种美丽” 鳄鱼的图标 金利来 (中国驰名商标,成立于1968年,金利来集团有限公司,十佳皮包品牌) 发端于香港，从领带起步兢兢业业，不懈追求三十余年，金利来打造了一个中国品味男人的品牌。作为中国35-45岁社会中坚男的首选之一，金利来自创立伊始，就以“经典与创新”为核心概念，立志成为“男人世界”里独树一帜的品牌。 广告语：金与利一起来！ 金利来的商标 从这方面来看广告，金与利一起来，看上去，就 是很盲目的追求经济利益，而不注意其他比如质 量，信誉等，钱包也是一个实用性的东西，这就要求钱包在质量与外观上都要行，特别对于商务型男士来讲，这更是身份和地位的象征！ 因而它的广告只是说明出对于金钱的追求，追求事业的男士，但是如果，可以用话语将它的实用，质量方面表现出来会更好，从而从这方面来说，不太具有创新性。 现如今， 中国的经济发展可谓是日新月异，市场供应非常充足，“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分。而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，我们这个广告就从消费者感觉上面出发。 广告语：金利来，人生的终极目标 人的一生会追求很多东西，不仅仅是物质，也包括精神上的，每一个人，都希望达到完美，可是没有完美的人，也没有完美的事物，所以很多人都在努力追求，奋斗，为自己目标而努力。金利来，用这句广告词，正好体现了人们心中的目标，为了更高更好而努力，“金利来”这三个字，首先，本身就体现出了男人为事业奋斗努力的精神，再加上这句广告词，更加体现出了它的品质，它的高贵，专为男士设计。 （4）分析总结 （一）收集资料（陈诚） （二）整理资料 （李俊璋） （三）分析并进行创意（聂亚建） 谢谢观看 小组成员：陈诚，李俊璋，聂亚建，杨洋（组长） 2012年4月12日制作 * * 第一种 路易·威登 第二种 圣大保罗 第三种 波士 第四种 鳄鱼 第五种 金利来 路易·威登 (现属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团) LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的品牌DNA。 广告语：坚持自己的品牌，坚持自己的精神。做不一样的东西。 （不是所有的love，都是LV）原创 LV的商标 广告语：突破常规，逐梦未来 圣大保罗的商标 第四种 第五种 （2）金利来广告分析 广告语：金与利一起来！ 首先对于感性营销,说的就是要以对消费者的心理分析为基础,以消费者的个性差异为营销战略的核心,借助于创造感性体验运用感性诉求设计感性商标开发感性商品等营销策略来实现企业目标 。从这个方面来说，具有创新性。金与利一起来，感觉就是指的男人的事业。看得出来金利来出售的不只是产品，更是一种文化，一种令男人陶冶与追求的文化，一种令男人自豪的消费观念；一种提高男人生活素质的艺术 。由此看出它是以以成功的、成熟的男士和上班族中的白领阶层为主要消费对象。 1感性方面 2理性方面 （3）广告创意设计 （四