原创力文档- 3
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- 2018-12-07 发布于广西
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第七章 目标市场营销战略 市场细分战略(Market segmenting) 目标市场选择战略(Market targeting) 市场定位战略(Market positioning) 市场细分的理论基础 市场出售女士专用酒 根据一项调查显示，近三年来，中国各大城市中时常有饮酒行为的女性人数正在以每年22%的速度增长，各种国产的、进口的、专门针对女性的酒类品种目前已达到几十种。 如燕京啤酒集团推出了无醇啤酒，吉林长白山酒业也出了“艾妮靓女女士专用酒”，还有台湾烟酒公司研制成功一种功能性饮料五芝啤酒。 1998年张裕公司的调研结果 利益诉求 牙膏市场的利益细分： 价廉物美 防治牙病 洁齿美容 口味清爽 一、评价细分市场 细分市场的结构吸引力 ［1］
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