市场营销学-1(精品·公开课件).pptVIP

市场营销学;第一章 导 论;第一节　认识市场营销;;;;;;;;;第一节　认识市场营销;定义：市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。 ;第一节　认识市场营销;（一）需要、欲望和需求 需要：人自身所感受到的某种物质或精神上未被满足的状态。 欲望：对于满足需要的具体企求，是由个人文化背景及生活环境的影响所表现出来的人类对于某种物质的渴望。 需求：拥有购买力支持的欲望。 ;第一节　认识市场营销;第一节　认识市场营销;第一节　认识市场营销;;（五）市场　 　 1.市场的一般概念 （1）市场是商品交换的场所。 （2）市场是指某种或某类商品需求的总和。 （3）市场是买主、卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。 （4）市场是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是商品交换的总和。 （5）市场还指有价证券（特别是股票）的交易场所。 ;2. 市场营销学中市场的含义 （1）市场 某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的综合。 （2）市场的构成要素 ;一、生产观念　 　 观点：消费者喜欢可以随处购买得到的价格低廉的产品。企业思考经营问题的中心应该是如何让消费者随处购买价格低廉的产品。 不足：忽视对消费者需求的深入研究，没有看到消费者需求差异性的一面 。 适用情况：需求远大于供应 ；竞争缺乏 ；生产技术和方法落后 。;二、产品观