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安徽省入境国别旅游市场亲景度与竞争态分析 摘要：入境旅游市场的规模与质量直接影响旅游目的地旅游业的外向度，而外向度的提升是旅游目的地塑造国际化品牌形象、增加旅游外汇收入、提高旅游经济效益的基础。依据安徽省1995-2008年入境旅游市场的相关统计数据，通过亲景度、竞争态以及亲景度与竞争态的相关分析，认为客源市场亲景度的差异是导致市场竞争态差异的主要原因之一。最后对安徽省今后拓展入境旅游市场提出了对策与建议。 关键词：亲景度；竞争态；入境国别旅游市场 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2011）16-0065-04 在“积极发展入境旅游”的产业大背景下，要提高中国国际旅游市场的竞争力、实现旅游强国的目标，必须高度重视国际旅游市场的研究。而对不同旅游地国际旅游市场的实证案例分析是研究我国国际旅游市场的基础。 本文依据安徽省国际旅游客源市场1995-2008年的相关统计数据，运用EXCEL、SPSS等统计分析软件，通过客源市场亲景度和竞争态时空变化特征及其相关性分析，探讨了安徽省国际客源市场的时空分布规律，为安徽省拓展国际旅游客源市场、提高国际旅游市场竞争力提供理论依据，以期有利于安徽省国际旅游市场的健康、持续与快速发展。 1 安徽省入境旅游市场概况 安徽省是中国旅游资源最丰富的省份之一，历史文化源远流长。目前安徽拥有黄山、黟县西递和宏村古民居群2处世界文化遗产，5处国家级历史文化名城（歙县、寿县、亳州、安庆、绩溪），10处国家级重点风景名胜区，8个全国优秀旅游城市，6处国家级自然保护区，14处全国重点寺院，56处国家重点文物保护单位，29个国家森林公园，有9个省级历史文化名城，11处省级历史文化保护区，22处省级森林公园，28处省级风景名胜区，455处省级重点文物保护单位；还有158处地市级风景名胜区，2000余处地市级重点文物保护单位。如此层次多样、类型丰富的旅游资源成为安徽省打造国际知名旅游目的地的重要物质依托和品牌支撑载体。 随着安徽省对外开放程度的扩大，旅游基础设施的完善，旅游资源的深度开发，安徽省国际旅游业有了迅速的发展。20世纪90年代以来，安徽省国际旅游市场快速发展，由1995年的14万余人上升到2008年的132万余人，年平均增长率23.43%。旅游外汇收入也由1995年的3139万美元上升到2008年的4.54亿万美元，年平均增长率28.06%。尽管由于1998年亚洲金融危机和2003年严重的SARS疫情影响，游客接待量及旅游外汇收入在短期内跌入低谷，但紧接着的迅速反弹，表明安徽省旅游业在国际旅游市场中的抗风险能力在逐步提高，市场日趋成熟。 2 安徽省入境国别旅游市场亲景度分析 2.1 亲景度分析方法 亲景度分析方法是指通过对某客源国游客在旅游目的地的市场占有率与其在全国的市场占有率之比，来探讨与了解客源国对旅游目的地偏好的一种客源市场的分析方法。亲景度是反映某客源国游客对某目的地的喜好程度，亲景度的大小未必和游客数量正相关，因此，亲景度高的未必游客人数就多，亲景度低的也未必人数就少。 2.2.1 亲景度综合分析 自1995年以来，安徽省入境主要旅游客源市场是日本、韩国、新加坡、美国、英国、法国、德国等。由图2可知，在1995-2008年期间，安徽省有关客源国的亲景度都不高。新加坡在1996年亲景度达到了最高点2.02，是安徽省强亲景客源国，但是从98年以后亲景度开始波动，2008年达到了最低点0.47。在2004年之前日本一直是安徽省最大的入境旅游客源国，但1995-2008年的亲景度指标都小于1，和美国、英国、澳大利亚同属于弱疏景客源国。俄罗斯亲景度一直是最低，最高的年份（2007年）为0.09，属于强疏景客源国。法国、德国、马来西亚一直在弱疏景市场和弱亲景市场之间徘徊。韩国1995-2004年亲景度指标都小于1，但从2005年开始逐渐上升，转为弱亲景客源国。可见安徽省国际客源市场亲景度年际存在高位振荡、中位波动和低位平稳三种变化，且亲景度越小，变化幅度越低。新加坡、美国、德国、法国变化幅度较大，尤其新加坡下降幅度较大，法国、德国、美国波动较强，说明安徽省在全国对于这3个客源市场较强的竞争力已受到其他旅游目的地的影响。俄罗斯变化幅度相对平稳，一直处于低亲景度，说明安徽省对其在全国市场上的竞争力还属于较低水平。而韩国在2005年异军突起，自中韩两国1992年建交以来，中韩交往日益频繁，良好的政治氛围为两国之间的旅游发展创造了良好的环境，交通条件得到明显改善。1994年中韩签署《中韩航空协定》，增加了两国间的航空线路和航班班次，缩减了两国间航行时间，并于2006年6月签署了扩大两国航空运输安排秘密谅解备忘录。便捷的交通极大的刺激了韩国游客到中国内地旅游的欲望，韩国也已成为仅次于