2018年5市场营销调查的方法.pptVIP

通过以上的对比，我们可以更加清晰地总结概括出其特点 及时性和共享性 便捷性和低费用 交互性和充分性 无时空和地域限制 调研结果的可靠性和客观性 * * 网络市场调研的缺点 调研样本有限 数据采集的可靠性 不适合深度调研 * * 3、网络市场调研的程序 制定网络市场调研提纲 确定调研对象 制定调研方案 收集信息 分析信息 编写调研报告 * * 4、 网络信息收集方法 被调查者有意识的行为——网上民意测验 被调查者无意识的行为——网络跟踪 * * 1、被调查者有意识的行为——网上民意测验 网上民意测验是向商家提供与消费者相关的资料，比如对商家及其产品、服务的了解度，接受程度、喜爱程度，以及意向和行为等。 与传统调研的方法相比，这些网络资料的取得成本比较低，而回复率则更高 * * 2、被调查者无意识的行为——网络跟踪 不同于网络民意调查，通过网络跟踪器调查数据对于被调查者来说是无意识的，也就是说是一种调查者并不知情的情况下收集数据信息的方法。 * * 5、网络市场调研的方法 （1）直接调研方法 在线注册 调查问卷 电子邮件 * * （2）间接调研方法 搜索引擎 相关网站 网络数据库 网上论坛、新闻组 * * * * /sc/ 教学目的与要求： 1.了解访问调查法、观察调查法、实验调查法的含义。 2.理解访问调查法的具体方法应用，实验调查法的常用方