2018年6广告运作.ppt

（三）广告定位 宗旨：将产品定位和确立消费者合而为一 。 手段:在消费者的心智中寻求还未被占用的空间 。 （四）广告创意表现 1）创意是将策划人头脑中的东西从无形转为有形。 确立主题，即明确要表达的重点和中心思想。 确定表现手法。 2）表现即广告的设计制作。 （五）广告媒介选择和规划 媒介策略包括：媒体的选择、广告发布日程和方式等。 要在有限的费用里，得到理想的传播效益。 （六）广告预算 “花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。” ————广告人 （七）广告实施计划 内容包括：在什么时间、什么地点发布;发布频率;广告应采取什么方式推出？广告活动与营销策略的配合等。 （八）效果评估与监控 广告本身、营销效果 事前、事中、事后 二、广告计划（Plan）即广告策划的流程 1）定向说明会。 主办者－广告主，向广告公司通告目标产品的特点等信息。 如： 一家化妆品公司的定向说明会 广告主提供即将推出的新口红的如下信息： 产品的品种、特点（如润感）、采用的技术。 同类产品的市场占有率情况、其他市场的有关信息。 消费者试用后对商品的看法，随机调查的对口红产品的印象… 根据定向说明会的信息，建立初步的项目小组， 开始进行广告策划 ，确定几个广告提案。 （2）基本方针会议 又称“提案会”，