第四章 入境旅游市场与营销策略幻灯片课件.pptVIP

第四章 入境旅游市场与营销策略;二、国际入境旅游市场的特点; 3、台、港、澳特定市场 港澳地区和台湾地区是我国入境旅游的特定市场，从入境人数看这一市场占到入境总数的85%左右，从我国旅游外汇收入看这一市场占到总数40%左右，该市场客源过往率高、再访率高，停留时间相对较短。 （二）三级市场 ?　　在入境旅游市场的三个系列中，洲内市场和洲际市场又分别形成了三级市场。其中一级市场是重点市场，主要包括日本、韩国、东南亚、西欧、北美、大洋洲、俄罗斯等。 ;（三）三个层次 ?　从来华入境旅游者的职业和动机等方面来分析，入境旅游市场还可以划分为三个层次，这三个层次各自有比较突出的特点。 1、商务旅游及会议旅游市场 2、以观光和度假为主要目的一般旅游市场 3、以欧美远程国家的青年学生和周边地区、周边国家退休老人为代表的旅游市场。 ;三、2009-2010年入境旅游的状况 ;第二节 日本市场; （一）旅游游者的需求日趋多样化、个性化、高级化。 （二）廉价旅游升温 (三）女性旅游者增长速度大大超过男性。 （四）购物型旅游的倾向在下降，但仍占相当的比重，参观型旅游者在增加。 （五）商务旅游比例上升。 ;四、营销策略; 自1992年8月中韩建交后，两国旅游交流取得了突飞猛进的发展，韩国旅华市场(除1998年外)一直处于高速增长状态，显示了韩国在中国旅游市场中的地位及发