世界--精准营销体系(精品·公开课件).ppt

目录 百度产品史 艾瑞数据解读百度产品 百度数据挖掘 百度精准营销 百度精准广告服务体系 百度产品 － 从搜索到社区  艾瑞数据解读2007网络营销新格局 目 录 iResearch主要结构 目 录 特征一：网络营销逐步赶超传统媒体营销 特征二：搜索引擎在网络营销日益重要 目 录 趋势二：“搜索＋Web2.0”代表发展方向 趋势二：“搜索＋Web2.0”代表发展方向 “贴吧” 用户黏性最强，有效浏览时间2007Q2超5300万小时。 两个基本点 – Two Fundamentals 四种产品 – Four Products 百度精准广告 王湛 搜索引擎将在网络营销的地位日益凸显 06年搜索引擎收入规模近14亿，增长速度超品牌广告 付费搜索广告比重快速上升，网络广告逐年降低 网络广告市场中已由2006Q1的23%，增长到2007Q2的31% 艾瑞简介 中国网络营销发展新特征 搜索引擎发展三大趋势 趋势一：搜索引擎 “新门户”地位 覆盖用户广：2007年6月唯一覆盖家庭及工作网民过亿的网站； 黏性用户多：百度黏性用户（月度访问两天及以上）明显高于其他网站； 趋势一：搜索引擎 “新门户”地位 百度对各类服务均有较大的PV贡献率，成为网民访问其他网站的重要“出口”。 例：07年5月百度（包括hao123）为淘宝网贡献近40%的PV，超过雅虎和谷歌PV贡献之和。 搜索引擎网络营销作用提升； 百度体现“新门户”地位 知道 空间 百科 搜索与Web.20结合的三款产品网民覆盖率增长显著。 百度“空间”半年内完成网民覆盖人数超新闻、图片、贴吧和MP3。 “知道”和“空间” 等社区产品黏性增长明显。 iResearch认为搜索引擎与网络社区紧密结合代表了Web2.0时代搜索服务的发展方向。为百度营销模式精准及多元化发展积累坚实资源基础。 “贴吧” “知道” “空间” 趋势三：百度领先优势进一步加大 用户页面搜索访问次数市场份额由2006Q3的62.3%增长到2007Q1的66.7% 用户优势奠定百度在中国搜索引擎市场领导地位。收入规模市场份额由2006Q1的46.1%增长到2007Q2的60.6% 趋势三：百度领先优势进一步加大 2007Q1百度网络广告收入首次超新浪，并迅速扩大领先优势。 2006年百度在网络营销市场份额仅次新浪。 趋势三：百度领先优势进一步加大 百度数据挖掘 Search Data Mining 周敏百度数据研究中心 特邀嘉宾：陈刚 教授 北京大学新闻与传播学院 一个中心 – One Core 消费者意图解读 Consumer Mind’s Reader（CMR） 网民 归因 兴趣数据库 行业专家 时代风云人物 引领消费潮流 覆盖了中国网民的95% 全景透析消费者及行业动态 行为 理解网民上网和检索行为 挖掘出网民的消费关注趋势 科学创新 Innovation 海量数据 Data 海量搜索数据 社区数据信息 网民网上行为数据 广告投放反馈数据 定距随机抽样 自动聚类算法 语义切词技术 独特Cookie分析技术 个体性 (Individual) 群体性 (Community) 社会性 (Society) 三重视角 – Three Dimensions 百度行业报告(Baidu Reports) 百度风云榜 (Baidu Billboard) 百度指数 (Baidu Index) 百度精准广告 (Baidu Targetisement) 百度 了解网民 更了解您的消费者! 谢 谢！ 百度 精准定位 让品牌更有力量! 百度精准营销体系 李 峰 Aaron Lee 精准广告一年回顾 2006年7月至今，近15个行业100家客户 投放了近300单精准广告 新婚、乔迁、装修人群 高端购车人群 夜店人群 年轻妈妈 帮助 找到 精准营销体系的原理和实现 行为还原 兴趣匹配 找到个性化的细分市场 主动的搜索行为捕捉 人工智能 数据共享 智慧经验共享 三个放弃 后媒体时代三大特征 1)受众三高化 2 )受众的个性化 3 )信息传递困难化 对广告形式的追求 1 简单直接乏味 2 受众自然属性 3 精准营销体系构成 定向方式 关键字 按行业 按社群 按行为 无限精准到每一个目标受众 无限覆盖到全体网民 精准营销体系 行为还原 受众细分 深入沟通 全程监控 Text 精准营销 四大特点 百度与大家一道分享技术的飞跃 带给我们的回报 为什么只有百度可以实现广告的精准投放？ 1 百度是全球最大中文网站，覆盖的网民数量巨大，有样本空间优势 百度拥有领先的搜索引擎技术，对网民行为的跟踪能力是实现精准的基础 百度拥