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2018 “双11”数据报告
TA们关注的在360都能找到
报告导读
01 数据来源 ：
①360大数据 ；通过360平台关注电商相关内容
②关注量为网站浏览量 ，流量为广告点击量
③分析对象主要为 ：天猫、淘宝、京东、苏宁、国美、当当、拼多多、华为、九阳等
02 数据周期 ：
①趋势数据 ：2018年10月20-11月13日及同期
②人群数据 ：2018年10月20-11月13日
这个双11都是谁在关注着
TA们都在关注什么 ，又如何关注
TA们留下了足迹 ，待我们去追寻
TA们关注节奏与去年相似 ，关注量增长了21.4%
11月11号
双11关注量情况 当天峰值
17年 18年
• 小高峰和峰值时间点与同期一致
• 双11当日同比增长10.4%
• 18年双11当天关注量是11月1号的1.87倍 ，是10月20号的2.16倍
11月1号小高峰
10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11
数据来源 ：360大数据
激烈的竞争也促成营销节点的不同
• 电商平台间进行补位式的错峰营销
• 淘宝营销节奏较为平稳
部分电商平台流量趋势
10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/13
导航红包烟花
浏览器首页右 导航首页名
下系统托盘 站气泡
天猫
淘宝
浏览器首页 浏览器首页 手机卫士
调活弹窗 调活弹窗 桌面弹窗
京东
数据来源 ：360大数据
TA们不仅在活动节点关注 ，也喜欢在周一关注
18年双11流量走势
• 11月1号和11月11号是流量高峰
• 活动节点紧邻的周一也是流量小高峰
活动期的第一个周一
预热期的第一个周一
10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/13
数据来源 ：360大数据
同时TA们在移动端的热情更具持续性
• PC端依旧是上午10点和下午3点是浏览高峰
• 移动端浏览热度从晚上10点至
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