一条微博引发纸媒变革四点思考.docVIP

一条微博引发纸媒变革的四点思考 　　在《华西都市报》从业15载，玩微博不到一年，时常戏言自己就像置身现实与理想之间。因为不得不承认，微博不仅改变着传播形态，也深刻改变着人们的生活。以自己为例，我在新浪的微博粉丝37000多个，转发和评论加起来有6万多条；我在腾讯的微博粉丝接近12万个。为何有这么多粉丝?其实，我是以办都市报的手法办微博，以微博的新锐改变都市报的办报模式。这算是一年来玩微博最大的收获和体会。 　　 　　一条微博私信与纸媒线索来源 　　 　　今年9月初的一天，我登陆新浪微博，接到一个博友发来的私信，却是一条新闻报料，说成都地铁要开通了，他看了一下，发现有站名，但没有数字编号。他认为每个站点除中英文提示牌，还应有数字编号，这样外国人甚至文盲都能一目了然。发达国家的地铁，早就采取数字编号了，而成都地铁这一缺失显然不应该，《华西都市报》应该关注。 　　记者采访回来的情况真如博友所说，成都地铁站名没有数字编号。于是我们围绕成都地铁站牌该不该设数字编号做了一组策划报道，并开通读者意见征集热线。结果出乎意料地火爆。报道很快引起地铁公司的高度重视，表示在二号线开通后一并增加站台数字编号标牌。 　　这个报道使我意识到，微博的私信报料，比起纸媒传统的热线电话报料，相对专业和有效。我们曾作过统计，每天接到的上千个电话中，真正见诸报端的有效报料仅一二十条。大量电话不是与新闻线索无关就是报料人道听途说的假线索。而微博报料首先得是微博用户，即网络对报料人的身份进行了筛选，其线索的有效性也_相对靠谱。这也是纸媒借助网络开通QQ、MSN和网络论坛报料平台之后，又一个全新的网络化报料平台。最重要的是，《华西都市报》现在每个记者都有个人微博、报社有官方微博、甚至一些品牌栏目和版面也有微博，这些都是一个个搜集线索的平台，远比一部电话的触角更广。 　　 　　一个微博事件与纸媒内容结构 　　 　　今年南非世界杯期间，我的微博因为每晚“直播”世界杯比赛，每天新增五六百个粉丝。在阿根廷队被淘汰出局的那一刻，包括我在内有66万新浪微博用户都在发博，结果导致新浪微博服务器死机。这让我见识了微博强大的传播能量，也引起我思考微博到底给传统媒体带来什么样的冲击和影响。 　　联想到“洪晃微博直播房产官司”“女友微博直播男友在伊春空难中遇难”“微博直播某县委书记带队机场围堵进京拆迁户”“打假斗士方舟子被打”等热门微博事件，微博其实已经充当厂“第一时间第一现场”的“个人直播媒体”。因为微博博主除了上网玩微博外，还可以绑定手机和即时通讯(如QQ/MSN/Glak)工具，因此用户在信息发布上，可以实现前所未有的便捷和快速。这种“短“”频”“快”的新闻操作手段，将纸媒的“每日新闻”，广播电视媒体的“半日新闻”，一下提高到“每秒新闻”。在这种“个人直播媒体”的冲击下，如果传统媒体还固守新闻打法的老套路，只会被新媒体抛得更远。 　　那么，当大家都在转发和评论一个微博新闻时，转发者和评论者最关心的是什么呢?我们分析发现，是信息背后的真相、细节。比如“方舟子遇袭事件”，大家关心的是方舟子被什么人打?为什么被打?他到底得罪了谁?他伤得怎么样?他还会继续在打假路上走下去吗?因此，《华西都市报》借助微博的强大报料功能，对这些来自全国各地的信息进行深入采访，挖掘背后的新闻。微博就好比为我们提供了一个虚拟的信息终端，把它按文化、体育、时政、经济、社会等归类分到相对应的采访部门，由他们关注各自领域的微博动态，通过重新采访见诸报端，报纸的新闻依然是最热的，而且最详尽，满足看了微博不过瘾的读者的深阅读需求。 　　与之相对应，《华西都市报》压缩了一般性新闻报道版面，扩充要闻版来加大对公共新闻的关注力度；另一方面，加强了原创和深度报道，开办了“华西访谈”“华西评论”“话误圈”“阅读”等深阅读的版面。除此之外，停掉过去的社区、热线、民生服务类新闻版，开办了“微新闻”版，报道新近发生的社区新闻、街头新闻、市井新闻，比照微博样式，稿件只叙事实，不讲情节，短小精干，满足读者“概述式”阅读的需求。读者反映，原来一个新闻版，只能发七八条稿件，现在一个版有几十条信息，简直就是个信息超市。 　　无疑，通过这样一些内容结构上的调整，《华西都市报》的新闻既保持了“温度”，也保持了“深度”。 　　 　　一条微博转发与纸媒写作语态 　　 　　8月29日，在“菲律宾劫持人质事件”中遇难的8名香港同胞“头七”，香港8万群众大游行，敦促菲律宾政府彻查人质事件真相。这8万人的游行队伍，全程静默，不喊口号，但他们所爆发的力量却比8万人一起怒吼更可怕――于是我将这个感受写成一条微博，没想到短短半天时间，居然被转发上万次。其实之前早有博友写了这个消息，为什么我落后还会引发如此高的转发呢?事后我对比各种报道