《基于消费者行为调查的液态奶营销策略研究》-毕业论文设计.docVIP

PAGE PAGE 16 题 目: 基于消费者行为调查的液态奶营销策略研究 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 摘 要 随着国民收入水平的不断提高，乳品的需求不断上升。从而反映出消费需求的多个特征。对生产企业而言，消费需求是企业市场营销的中心，只有更好的满足消费者对产品、价格、购买渠道等方面的需求，企业才能继续生存发展。 本文以液态奶市场的消费者行为为主要研究对象和内容，从理论考察和实际调查两个方面对郑州市液态奶市场的消费者行为做出研究。在理论考察的基础上，本文对郑州市液态奶市场消费者行为做出了实际调查，对液态奶市场消费者的品牌认知、购买行为、使用行为和品牌评估四个方面进行了深入分析。通过分析了解了郑州市液态奶消费者行为的基本特征。 通过液态奶消费者行为调查表明：（1）城市居民中消费液态奶的人数明显上升趋势，我国液态奶生产有着广阔的发展前景；（2）在城市液态奶消费市场中，消费者呈现为较高的品牌忠诚，品牌转换率较低；（3）液态奶作为一种大众化的营养食品，城