丁炳文，专卖学问.docVIP

丁炳文，“专卖”的学问 　　“正确的坚持那是执着，错误的坚持那是固执”。 　　 　　“几年前，当我把辛苦创立的第一家公司卖掉时，心里很难受。现在回想起来，如果没有当初的那次举动，现在公司也不会发展得这么快，这很有些失之东隅，收之桑榆的感觉。” 　　律动传媒总裁丁炳文对于自己卖掉第一家公司这样感慨道：“正确的坚持那是执着，错误的坚持那是固执。” 　　实际上，丁炳文卖掉了不止一家公司，自2002年以来，他在6年先后创建3家广告公司，而这3家公司最终都被卖给了国内最大的新传媒集团――分众传媒的老板江南春。不过，在丁炳文眼中：“第一次卖得最艰难，很挑战自己的心理承受能力。” 　　 　　被迫卖掉的第―家公司 　　 　　2002年9月，丁炳文在上海创建了第一家自己的公司――上海拓佳广告有限公司，主营是电梯平面媒体，由于工作努力，在当地迅速成为同类媒体中最大运营商。“此前，上海已有两家同类公司。”他说：“我进入广告行业时间很久了，对广告业有很好的感觉。当时，这种媒体形式开发门槛较低，稍微努力就能获得很好的利润。” 　　可是，好景不长。丁炳文回忆道：“电梯平面媒体开始进入价格战阶段。电梯挂牌成本从300～400元人民币，迅速增长到800～1000元，甚至3000～4000元。广告客户坐收渔翁之利，压低广告投放费用。运营成本不断上升，利润不断下降，我们开始疲于应对由于过度竞争带