一带一路背景下哈长城市群品牌再定位与跨文化推广策略探析.docVIP

“一带一路”背景下哈长城市群品牌再定位与跨文化推广的策略探析 　　摘 要：随着社会信息化程度的不断加深，在全球经济一体化的时代背景下，跨文化传播成为当前一种常见的传播现象。在“一带一路”背景下，我国经济文化软实力不断增强，促进了哈长城市群经济实力的不断增强，并建设城乡区域协调发展的格局，增强了核心竞争力。因此，加强哈长城市群品牌再定位与跨文化推广，就需要推广城市的品牌形象，并吸引外资，带动经济发展。 　　关键词：“一带一路”；哈长城市群；品牌再定位；跨文化推广；发展策略 　　中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2018）18-0050-02 　　“一带一路”倡议是习近平总书记提出的国家重大发展战略，其中“一带”指的是“新丝绸之路经济带”，“一路”是“21世纪海上丝绸之路”，而这一倡议已经引起了国内各个城市地区及相关国家的重视和关注，我国政府部门积极推动“一带一路”建设，并沿着各大城市群积极参与到“一带一路”建设发展中来[1]。其中，哈长城市群处于东北地区重要的区域铁路网与人文交流基地，应搞好哈长城市群的城市营销，并扩大哈长城市群的经济融合，扩大城市品牌在东北亚地区的影响力，提升城市品牌竞争力，并促进哈长城市群的健康发展。 　　一、“一带一路”背景下哈长城市群的城市营销SWOT分析 　　为推广“丝绸之路经济带”的发展，哈长城市群为城市定位制定了新的战略实施方案，树立哈长城市群的城市形象，提高全球知名度，在提升城市品牌形象的同时，也使丝绸之路战略国际影响进一步提升。哈长城市群的发展就要促进信息化与工业共同发展，并构建以现代农业为基础，注重发展现代服务业及先进制造业的现代产业体系，其中哈尔滨在黑龙江陆海丝绸之路经济带中发挥着枢纽作用，也在中蒙俄经济走廊中发挥着重要的支撑作用[2]。通过对哈长城市群的SWOT分析，其中该城市群的优势为具有独特的区位优势和交通优势。长春与哈尔滨两地交通便捷，两个区域连接紧密。其次，两地均在推行中心区域城市化建设，如吉林省建设中部城市群，其中吉林、长春、辽源、四平、松原等城市均处于哈大线上，黑龙江也在积极推进哈尔滨、大庆和齐齐哈尔城市群建设；劣势为该城市群的城市面貌有待进一步更新，产业集群缺乏特色，城市形象定位不明确，不清晰；机会则是，产业创新带来新的发展机遇，区域融合发展和城市转型带来发展机遇；威胁是，城市功能完善，产业转型升级，基础设施建设完善跟进和城市竞争与挑战。 　　二、哈长城市群品牌推广构成要素 　　1.选择目标市场。城市形象目标定位是城市品牌再定位与推广的重要元素，在“一带一路”建设背景下，城市目标定位人群会具有差异性的变化。当前哈长城市群是我国中蒙俄产业布局和文化交流的重要区域，为中俄国际交流提供了良好的发展平台。在“十三五”战略规划中对城市群的产业进行了调整，促进产业升级和产业转型，并加快了第三产业与第一、第二产业的融合，快速发展低碳绿色产业和创新产业，哈长城市群和丝绸之路沿线国家之间的交流与合作更加密切，从而实现对哈长城市群的品牌形象及产品进行的大力推广。 　　2.对城市形象进行塑造。城市价值主要体现在城市传统优秀文化与现代优秀文化、现代先进的科技水平及地域特色文化相结合，这也是城市品牌再定位以及引导城市产业转型升级的关键。在哈长城市群的形象塑造和定位中，可以从政治、经济、人文等三个方面来对其进行定位。其中，哈长城市群政府部门应树立起服务型政府的形象，哈长城市群作为东北亚地区重要的交通枢纽，也是中蒙俄交流与合作的经济走廊，为海陆丝绸之路发展和品牌形象的树立做好准备[3]。经济形象要树立起东北亚地区的金融合作中心，通过“一带一路”沿线地区与国家之间的互通互联，拉动东北亚地区的经济快速增长。人文形象则要树立起文化旅游中心，建立“旅游+”的发展模式，推动旅游产业与其他产业的结合，促进产业转型升级。 　　3.传播有形产品。城市核心是城市的有形产品的重要体现，通过外在产品形象和表现形式来表达出城市的核心价值观念，通过消费者直接感受或是看到的城市外观，如形象代言人、广告语、市民素质或是城市标志等，其中有形产品是塑造城市品牌形象的重要体现，品牌推广者需要向市场展现出其独特的地理形象[4]。在城市地理形象中，主要包括有自然、经济、社会文化等方面的形象。其中，社会文化环境主要是指?v史文化及地域文化等，哈长城市群传承的是东北文化，是我国中华文化的主要发源地之一，如汉满农耕文化、游牧文化、丘陵稻作文化等；经济环境主要是生产力的地域配置条件，如户外广告、城市建筑、交通设施、人工环境等，受到自然气候、地理环境及风俗习惯的影响，不同地区人们消费习惯与消费偏好各有不同；自然环境则指的是城市发展气候特征与自然风貌等。 　　4.城市附加值的延伸传播。附加值是指对原