中国彩电业大历史观.docVIP

中国彩电业的大历史观 　　综合整理／包冉 　　 　　著名历史学家黄仁宇先生所著《万历十五年》，将大历史观的研究视野纳入到中国传统政治的研究体系中，强调各方因素哪怕是微小动因也将影响和左右历史进程。事实上，社会发展从来都是一个系统工程，置身其中的各行各业莫不如此。 　　那么，在全行业处于全面转折的当口，中国彩电业将沉淀下怎样的大历史观？ 　　 　　[新闻眼] 　　 　　2007年1月30日，由信息产业部经济体制改革与经济运行司、电子信息产品管理司指导，中国电子视像行业协会主办，中国电子视像行业协会研究咨询部和赛诺市场研究公司共同承办的第二届(2006年第四季度)“中国彩电行业研究季度发布会(CIRC)”京举办 　　在“年度回顾与展望”的主题下，来自政府主管部门、整机厂商、上游配套企业、渠道商、技术专家与行业研究机构的200余名代表就彩电行业的产销出口、市场竞争、消费需求、产业链建设、渠道与服务等方面的热点问题进行了专题研讨，并发布业界首份《中国国彩电研究蓝皮书》(文中简称《蓝皮书》)。 　　 　　1　大转折下的上升周期 　　 　　中国彩电行业正处于大转折趋势下的周期性上升期，产销和出口规模不断扩大，液晶电视拉动作用显著，作为全球重要彩电制造基地的角色被进一步强化。 　　 　　2006年，国内共生产彩电8613万台，同比增加10．3％。2006年全年彩电的总出货量为8714万台(包括内销出货量和出口量)，同比增加8．5％。我国彩电的国内市场出货量，在200，5年达到高峰，在2006年明显回落，以消化存货压力。 　　 　　2006年，我国彩电总出口量为4639万台，出口比例已超过50％，同比增加37．8％，也处于快速上升阶段，从2(2)06年各季度彩电出口量情况看，处于上升趋势。国际、国内两个市场基本趋于统一，互动显著，出口成为行业增长的主要动力，国际贸易成为制约行业产销波动的重要影响因素，积极、合理、妥善地解决知识产权问题尤为迫切。 　　 　　2　五虎上将各安在? 　　 　　《蓝皮书》发布了彩电行业整体产销形势和产品结构变化，解读了CET、液晶、等离子、前投影和背投等五类产品的市场晴雨表。 　　CRT(显像管)彩电――整体规模缩小，超薄成为亮点。随着平板电视的普及，CRT电视的霸主地位面临严峻挑战。2006年，内销量为3112万台，同比降低3％，出现衰退趋势。为了积极自救，超薄CRT显示出强劲实力，销量同比增长633％，成为一大亮点。 　　 　　LCD(液晶)彩电――市场高速增长，增速开始趋缓。纵观2006年，CRT逐渐递减、背投萎缩、等离子增长缓慢，惟独液晶彩电持续劲增，占整体市场的销量比重快速上升，已超过10％，而2005年还不到4％。2007年，液晶彩电销量比重有望进一步提高。2006年中国液晶彩电零售380万台，同比增长200％，零售额365亿元，同比增长189％。继2005年爆发式增长之后，市场增速开始趋缓。 　　PDP(等离子)彩电――高清和50英寸将成新增长点。2006年，中国等离子电视市场并没有延续2004―2005年爆发式增长的态势，市场增速趋缓。2006年等离子零售量60万台，同比仅增13％：零售额86亿元，同比下降10％。等离子电视市场增速趋缓的主要原因有二：一是受到大屏幕液晶电视市场的冲击，二是出现产品结构变化。2007年，预计中国等离子电视销量继续增长17％，市场规模达70．3万台，销售额由于价格下降将继续负增长，预计达82亿元。 　　前投影――家庭娱乐将成新的增长点。前投影作为一种成熟的显示技术，将在未来的家庭显示领域扮演重要角色。2006年中国前投影市场销量达47．5万台，同比增长31．5％，销售额62．8亿元，同比增长17．7％。其平均价格受销售旺、淡季交替影响出现季节性波动，2万元以下为主流价格段。 　　背投电视――市场全面衰退。2006年中国背投电视延续了2005年的衰减趋势，并且下降趋势更明显。预计2007年，微显示背投市场超大屏幕产品比重会继续上升，但会受到等离子的更大冲击。衰减的主要原因有二：一是消费者偏好转向大尺寸平板电视：二是在其更新换代产品MD(微显示)电视方面，厂商投入甚少，增长受到制约。 　　 　　 　　3　城市与农村的需求变化 　　 　　《蓝皮书》认为，2006 　　年城市与农村消费者表现出的需求特征变化应当引起厂商的关注。 　　平板电视大幅降价，渠道加速整合，2006年城市彩电消费者面临着更为多元化的选择。消费者行为存在以下四大特征：一是更新换代是最主要需求，同时购买新房、装修房子和结婚将力促高端产品需求；二是图像清晰、价格和产品质量成为城市消费者最为重视的选购因素，其次是售后服务三是液晶电视的认知度高于等