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中国元素在广告设计中的应用 　　[摘 要]随着我国的发展进步，中国元素已经在国际上受到广泛关注。从广告设计领域便可看出，中国元素已经的得到深入挖掘，体现出了中国特有的文化，并以强大的感染力使宣传效果大大增强。本文重点分析了中国元素在广告设计中的应用问题，并提出相关应用对策，以期使中国元素在广告设计中发挥最大的感染力，达到最佳宣传效果。 　　[关键词]中国元素；广告设计；应用 　　中图分类号：TU198 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）28-0241-01 　　自改革开放之后，我国的社会的变化可谓是翻天覆地。在物质层面得到满足后，消费者对文化价值方面的需求也在逐渐增强。在经济全球化的今天，信息处于飞速传播状态，企业为了达到更好的宣传效果，适应当代广告设计发展趋势，在广告设计时更加注重中国或当地文化特色的融入。因此，中国元素受到广告设计人员的重点关注，在广告中得以广泛应用，并取得了良好的宣传效果。 　　一、中国元素在广告设计中的问题 　　（一）理解深度有待加深 　　随着中国元素逐渐走红，很多广告设计中都融入了中国元素，在此过程中也存在一些问题。有些设计人员对于中国元素没有充分理解，在运用时还停留在表面现象，这也是我国广告设计中融入中国元素较为普遍的问题，这样便无法更深层次的感染消费者。另外，由于应有的时间不长，广告设计师要想深入理解中国元素还需要一段时间。这些受先天条件限制的因素都会对中国元素的融入产生一定影响。大部分广告设计对中国元素的应用都比较浅显，大都用中国结或者剪纸类的中国元素，然后在借助传统书法进行文字处理，这些都属于有形的中国元素，而对于一些无形的中国元素却没有重视，比如老庄思想、儒家思想以及中国哲学等[1]。好的广告设计不仅在于信息的传达，更重要的是生活方式、价值观、文化理念的传达。我们在对国际广告进行时欣赏时深深地感受到了其中蕴含的文化理念，并有所触动，只有让消费者产生认同感才是企业长久生存的出路。因此，广告设计人员还应进一步加强对中国元素的理解，使其深入渗透到广告设计中，为消费者传达其背后包含的文化理念，得到消费者的认同，从而促使企业长久生存。 　　（二）没有充分结合本土文化 　　有些广告设计的目的是为了传达国外的文化理念和价值，但是却将中国元素过的的融入，这样反而适得其反，文化理念互相冲突导致宣传效果不佳。中国元素是由中国传统文化衍生而来，其中主要包含了中国文化的价值观，因此广告设计人员在设计广告时首先应了解中国元素的内在含义，并根据本土市场进行广告设计，并不是盲目地将中国元素融入到各类广告当中。广告设计的目的之一是利用中国元素传达中国文化理念，只有具备这种意识才能使广告更具创意，达到良好的宣传效果。 　　（三）广告设计缺乏时代感 　　从目前情况看，很多广告设计中都应用了中国元素，但是应用方式并不成熟，设计风格大同小异。由于中国开始现代设计的时间并不长，还停留在模仿国外设计阶段，没有形成自身别具一格的设计风格，广告设计也不例外。我国的大部分设计师在进行广告设计时，通常都是将中国元素直接?\用到广告当中，而没有进行适当改进或创造，这样便使广告的创意性有所降低，难以感染消费者。另外，部分广告设计人员没有对传统文化进行深入开发，导致设计的广告作品缺乏时代感，与消费者的观念存在差异。因此，广告设计人员还应对中国文化进行深入挖掘，合理使用中国元素，使广告设计更具特色。 　　二、中国元素在广告设计中的应用 　　（一）水墨元素 　　随着经济发展全球化，国画水墨元素已经成为体现中国文化底蕴的重要形式之一。水墨广告具有情景交融、生动优美、以及虚实结合的艺术特点，在视觉传达语言方面具有显著优势，将中国文化艺术审美体现的淋漓尽致，将其应用到广告设计中使广告更具特色和感染力。此外，水墨广告的画面语言比较简练，但是却能传达给人们丰富的广告内涵。其更加追求简约的美感，用简单明了的表达蕴含的真实情感，通过画面留白的形式表达主观情感，引人深思，进一步实现有无相生、虚实结合的艺术特色[2]。其次，水墨广告还具备“以形传神”的艺术特点。水墨画中的神可将谢赫六法论内的“气韵”表现出来，使事物更具气质和性格特点，中国画的最高境界便是追求神似。在水墨广告中也应用“以形传神”的艺术形式，广告设计人员通过画面将所要表达的深层含义呈现出来，从而实现“以形传神”的表达效果。设计人员对笔墨进行高度概括，使其将事物的形态表现出来，进一步传达事物内在的含义，属于人文精神方面的艺术审美。另外，水墨广告通常使用的色调都是黑白为主，通过晕染和水墨交融，浓淡程度发生变化，再加之毛笔特殊的笔法和技巧使画面更具层次感，达到虚实有无相生的艺术表现成效，是一种托物言志的传统文化。比如，有房地产商便采用了水墨元素进行广告设计，画面