《专卖店设计》课件.ppt

专卖店设计 企业为自己的产品以开设专卖店形式销售时，首先必须明确的是企业经营理念，它是连锁专卖形象的设计的基本战略指导。 专卖连锁经营也是企业形象的宣传，因此，始终保持形象的统一与每个店面个性的和谐至关重要。 专卖连锁店在进行形象定位时，要明确自己产品的定位是什么。 专卖店只是载体，店面的设计都应与产品的属性、风貌和文化内涵保持基本的一致。 PIS即产品形象体系，连锁店中可以视为企业提供产品的终端，而在大的范围讲，作为消费者也同样会将连锁店视为该企业的产品，尤其对于集团企业来讲更甚。 专卖店要进行形象定位，即产品的定位是什么，PIS作为一体化的整体战略模式，它包含： 　　 一、 产品文化内涵定位； 　　二、 产品卖点定位； 　　三、 色彩体系定位； 　　四、 视觉传达主体元素制定； 　　五、 终端展示方式设计及工艺制定； 　　六、 展示效果标准制定； 　　七、 产品形式分类及规格制定； 　　八、 产品视觉风貌制定； 　　九、 广告及媒体的传播视觉设计； 　　十、 产品内涵及情境等。 专卖连锁店整体设计的主要要素： 1、专卖店商品的特性； 2、消费本产品的主要顾客群； 3、适合开办连锁店的地理环境、位置和面积； 4、店内部基本布局及功能分隔； 5、店内部基本格调； 6、门面统一样式设计； 7、连锁店内外装饰材质； 8、连锁店主体色调及装修造型。 一、店面外观设计的要素 　　店面外观是专卖店的脸面，在设计时必须将其作为第一视觉要素进行重点考虑。 　　店面外观包括连锁店所处位置景观，建筑体，店面灯箱， 楼及遮阳棚，以及透明橱窗的装饰，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。 　　在外观设计上，着重从产品定位的角度考虑，根据产品的特性（如高档产品，大众产品，时尚产品，进口产品，科技产品，健康产品等）进行风格性设计和规划。。　　 二、入口规划 根据专卖店的地理条件及人流量预估决定入口规划标准； 确定专卖店的入口数目； 确定专卖店的入口宽度； 确定入口与内部布局之相对关系； 最终确定入口门设计（单门、旋转自动门、双开门、移门等） 入口设计的基本原则：1、便于出入；2、便于加盟商管理；3、易于凸显本产品的吸引力。 　　 三、橱窗设计 橱窗具有直观性的特点，是吸引顾客进入的最直接的广告展示形式，在设计时须突出表现出以下的作用： 1、起到直接展示商品，让顾客瞬 2、间就能认识到连锁店的性质；3、营造与产品属性相一致的格调，刺 激顾客购买欲；4、发掘潜在消费者，透过橱窗可以展示店内情景及销售状况，吸引更多客户的目光。 　　 四、店内格局规划原则 　　店内格局规划原则为：功能为主，装饰为辅，突出体现产品特质及服务优势。 　　产品基本功能可分以下几大区域：接待区、展示区、示范演示区、员工专区等。 具体划分要视连锁店面积大小及相关面积比例进行确定。 　　 五、通道规划原则 连锁店通道基本要求：主通道最少要有90分分，一般均设为90-120公分。副通道最少要有60公分，一般均设在75-150公分之间。上述通道大小，应以连锁店卖场地形为依据。 六、POP及其它装饰 按具体场地情况进行合理安排，以美观且不影响顾客视线为原则 NIKE柏林专卖店设计欣赏 * 专卖店设计定位 产品形象体系PIS 专卖店设计要素 专卖店设计店面外观 专卖店设计入口 专卖店设计橱窗 专卖店设计店内格局 专卖店设计通道 专卖店设计POP及其它装饰 *