《农产品品牌策略研究—以渭北及周边地区为例》-毕业论文设计.docVIP

农 产 品 品 牌 策 略 研 究 ——以渭北及周边地区为例 （渭南师范学院 经济与管理学院 经济系 市场营销11级专升本班） 摘 要：《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》指出：“要发展农业产业化经营，促进农产品加工业结构升级，扶持壮大龙头企业，培育知名品牌”。所谓农产品品牌，就是使用在农产品上，用以区别其他同类和类似农产品生产经营者的显著标记。品牌就是竞争力，推进农产品品牌建设是贯彻落实科学发展观，促进传统农业向现代农业转变的重要手段，是新时期发展现代农业面临的重大任务，是农产品实现市场价值的重要保证，对于提高农产品的知名度和附加值，增加农民收入，促进现代农业发展具有重要的现实意义。 关键词：农产品；品牌；苹果 发生在中国农村的农产品品牌化浪潮，其深远意义已远远超出营销策略这个层面，我们应当从农业现代化的高度来看待，它是中国农业从传统农业向现代农业转变的重要标志。把现代品牌理论引入农业领域，必将对我国现代农业发展产生重要影响。 一 农产品品牌的含义及特征 （一）农产品品牌的含义 美国市场营销协会（AMA）的定义为用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别；美国营销学家P1hilip Kotler 的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。品