营销策划方案的撰写教材课程.pptVIP

营销策划方案的撰写 营销策划方案：又称营销策划书，它是营销策划内容的文字报告形式，是为指导企业营销活动开展所作出的事先安排。 二、策划方案构成的基本要素 导言 正文 附加 二、策划方案构成的基本要素 （一）导言内容的组成 1、策划方案的标题——文字简洁明了 2、策划的背景——策划的必然性 3、策划的概念——精髓，全貌 注：标题与概念有时就是一个意思 二、策划方案构成的基本要素 （二）正文内容的组成 1、策划的目的（目标） ——行动意图 2、策划的内容（核心） ——行动提案 3、策划中可能存在的问题点 4、策划的效果——预测 二、策划方案构成的基本要素 （三）附加内容的组成 1、实施预算 2、基础资料 3、参考实例 三、营销策划方案的基本结构 （一）营销策划方案的基础部分 1、宏观环境分析 2、微观环境分析 3、企业概况分析 4、对调查材料的结论分析