企业价值评估的方法分析(精品·公开课件).pptVIP

宝洁公司 环 境 分 析 主讲人：李娟娟 制作人：侯学峰 杨楠楠 资料搜集人：屈玲霞 习祎璠 孙 玲 宝 洁 公 司 简 介 宝洁公司（PG）是家庞大的生产日用消费品的公司，总部设于美国辛辛那提，产品畅销全国。创始于1837年的美国宝洁公司在全球日化、食品、医药、及护理领域所取得的巨大成就举世公认。其经营的300多个品牌畅销全球160个国家和地区。在日用消费领域，因宝洁首创并获得巨大成功的“一品多牌”的经营方式，使其具有“品牌教父”的美称。自从1988年进入中国以来，其以强大的品牌营销攻势，击败了众多业内对手，占据了中国日用消费品市场的半壁江山。宝洁旗下的众多品牌，如飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐、佳洁士、舒肤佳等，经过多年的发展已经成为家喻户晓的品牌。 宝洁公司SWOT分析 优势－品牌影响力、产品差异化、 技术研发、广告投入 宣传力度、生产能力、市场分析应变能力： 品牌影响力：多品牌且品牌细分合理，知名度和市场占有率高 产品差异化：产品的种类繁多，一种类型的产品有多个产品，每个产品在用途和目标的消费上均有差异与其他企业也有差异 技术研发：研发机构庞大，开放式创新，技术投入大，拥有核心技术 广告宣传投入力度：示范式无间断电视广告与报刊杂志等其他多种广告形式并发，效果显著 生产能力：产能较大，成本控制较成功