《基于提升品牌忠诚度的整合营销传播研究—以中国移动“动感地带”为例》-毕业论文设计.docVIP

广东外语外贸大学南国商学院本科毕业论文（设计） PAGE 1 基于提升品牌忠诚度的整合营销传播研究 ——以中国移动“动感地带”为例 [摘 要] 在竞争激烈、环境瞬息万变的21世纪市场中，学习运用整合营销传播成功打造品牌、建立品牌忠诚度是企业可持续发展的重要手段之一。本文首先对品牌忠诚度的形成过程进行探究，结合中国移动“动感地带”的成功案例，分析整合营销传播分别在广告宣传、公关活动、促销活动、终端展示、口碑传播等方面对其品牌忠诚度产生的影响，从而找出整合营销传播与提升品牌忠诚度的有效结合点，同时提出“动感地带”在整合营销传播中所存在的问题，最后根据研究结果，提出对其他企业的整合营销传播管理启示。 [关键词] 整合营销传播；品牌忠诚度； 动感地带 Analysis on Integrated Marketing Communication Based on Brand Loyalty Improved ——Take China Mobile “M-Zone” for Example Abstract：In the competitive environment of the market in twenty-first Century, varied from minute to minute, learning to use the Integrated Ma