《全新换代凯美瑞试活动》课件.pptVIP

全新换代凯美瑞试乘试驾活动 ——凯美瑞运动会 目录 P3 活动背景 P15活动总体执行规划 P4活动目标 P16-17活动内容及流程 P5活动具项 P18-19活动游戏规则细项 P6试驾场地选址 P20 活动邀约话术 P7活动意义 P21活动广宣安排 P8-12试驾重点 P22活动费用 P13-14活动借力点 P23-24活动责任构架及应急处理 活动背景 春节前后，大多数车企新一年的营销政策已经出台，研究新能 方式了解新凯，一部分人对于新凯还是一片空白。为让更多的消 费者了解这一全新换代车型，在厂家政策的引导下，开展此次新 凯美瑞试驾活动。深入体验，由“听到”、“看到”进而亲身体验到。 活动目标 活动具项 活动主题：领世座驾君临体验 ——全新换代凯美瑞尊享体验日 活动时间： 活动地点： 活动对象：保有客户、意向客户、 各大媒体 活动主办： 活动协办： 活动场地选择 **处于义乌城市中心地段，周边商贸及娱乐设施比较多。是个极具人流量大的地方。 会展中心原本宽敞的场地，空间上很符合试驾条件。 节日个大型活动举办之地，有助于本次活动的 开展 活动意义 试驾重点 怎样让客户试驾才能影响深 刻？？？？媒体报道哪些有重要 影响？？ 全新换代凯美瑞优势强化一 诉求全面超越，完美均衡。 ·创立操控新标杆——6速手自一体变速器 ·创立舒适新标杆——同级最大横向和垂直空间 ·创立动力新标杆—2 5L 5AR FE双VVT i发动机 ·创立安全新标杆——GOA车身、10SRS空 全新换代凯美瑞优势强化二 全新换代凯美瑞优势重点体验 动力及行驶加速 感动力浑厚加速顺畅平稳 行驶中的静谧性 不同路段，以及高速行驶时 卓越的降噪隔音性能风燥/路噪/发动机噪音/胎噪） 行驶中的减震性 特殊路面的（减速带或凹凸起伏路面）优越减震效果，乘坐舒适性和操控性能的最佳平衡 行驶中的舒适性 大空间、高等级感，舒适享受。 JBL试听享受 超音质的立体声，增加驾驶享受 活动借力点 一个成功的活动所必须条件： 1、一个有凝聚力的合作团体 2、 前期广宣的号召力 3、严格规整的执行力 4、后续跟进及活动爆料 5、数据分析归档 借力一：利用媒体高知名度 协助单位： 借助媒体的力量进行网络报名，征集新客户试驾。 借助和媒体共同举办活动提升自店的认知度。 别忘了平时媒体的关系维护，一定要发挥出来！ 活动内容 活动当天流程 12:30 工作人员到达活动场地 13:00～13:20 聚集人群进行产品静态展示 13:20～13:30 讲师产品力分析、试驾要点，简要活动内容流 程及安全事项 13:30~13:40 填写试驾协议写 13:40~13:50 活动现场客户分组 13:50-14:50 动态试乘试驾 14:50-15:00 静态观赏、体验样车 15:00-15:40 趣味试驾游戏比赛 15:40-16:00 宣布成绩及颁奖 活动游戏比赛规则 绕桩比赛： 参与者在做好登记后，听从裁判指令。从起跑点开始计时，依图上的路线绕桩，走回终点停止计时，记录花费的时间，时间最少者为胜。 如果在比赛过程中，以下行为将会在比赛成绩时间上加时： A. 所有被证实是偷步行为的，加5秒； B. 每碰到一个雪糕筒，加1秒； C. 每错过一个雪糕筒，加10秒； 比赛期间，只允许使用同一辆参赛车辆，不能中途换车 ? 倒库移库比赛： 参与者撞杆一次扣5秒，车屁股压线扣5秒，先倒库后移库。 比赛顺序：车辆由库中出发做起点绕雪糕筒或轮胎做绕桩比赛后直接进库，进行倒库移库比赛，记录总分，评定冠亚军。 活动游戏比赛守则及责任 A.注意驾驶安全，参与者应在比赛过程中，量力而行，不要作出极限动作。比赛工作人员有义务对大家的驾驶进行安全提示和监督，对意外进行救助，但组织者没有责任承担比赛期间出现的任何意外！? B. 如果发现参赛人员驾驶行为有危险他人或者自己的安全，工作人员有权立即取消其比赛资格！ ? C. 参赛人员在任何时候发现可能的危险，即时通知活动工作人员，工作人员