《汽车记录仪》课件.pptVIP

行车记录仪相关数据 一、搜索与成交指数 二、人群定位 三、市场细分 四、流量分布 五、数据预测 一、搜索与成交指数 “行车记录仪”最近七天的搜索指数环比上升4.3%，与去年同期相比上升80.9%；而最近七天的成交指数环比下降5.5%，与去年同期相比上升81.2%。 “行车记录仪”最近三十天的搜索指数环比下降11.1%，与去年同期相比上升84.6%。最近三十天的成交指数环比上升7.7%，与去年同期相比上升91.3%。  由上图可知，行车记录仪的搜素指数和成交指数成稳定的正相关关系。在总体上，呈明显的上升趋势，说明其网购市场有着较好发展空间的。 同时，淘宝举办的节日促销活动对行车记录仪的搜索和成交有较大的影响，特别是在淘宝双节日这两天，指数都有大幅度提升。而在一般的节日，除了春节以外，如情人节等节日也对指数造成提升影响。因而卖家要注意时段节日推出产品。  二、人群定位 性别比例上，搜索和成交人群中比例一边倒，均以男性为主，占75%。这由于汽车驾驶员主要以男性为主，汽车的相关产品--行车记录仪也相应地以男性占绝大多数。 从图上可以看出，行车记录仪消费年龄主要是以30-34岁这一年龄层为主。而这一年龄段的人们工作多年，有足够的资金购买车辆，从而购买相关如行车记录仪等相关产品。 地域和城市总体分布上，主要有东南沿海省份发达的一二线城市，以及西部地区的成都、重庆等。 从爱好上来看，由于汽车是户外经常使用的交通工具，使得行车记录仪的搜索和成交人群主要为“户外一族”，所占比例高达17%左右。同时，该产品所具备的数码特性，也使得“数码一族”也占有不少的比例，约15%。 在买家等级上，初级买家占绝大多数，占所有买家人群的一半比例之多，同时新手买家层占有不少的份额。这类人群已有一定的网购年限和经验，并且不断有新手买家进入，市场具有发展潜力。 在消费层级上，均属中等消费层，占55%左右。处于这一年龄群的消费者大多是在社会工作多年，在购买行车记录仪前绝大多数已经购买了资金需求更大的“汽车”这一产品，具备较为雄厚的经济物质基础，有优良的购买能力。同时该产品的价格一般为数百元不等，消费价格偏中等，因而消费层级也相应地落在“ 中”消费层级里，并偏向于“偏高”消费层级。 三、市场细分 1、主要类目分布 在汽车用品的类目分布上，行车记录仪所占的比例为0.78%。 2、市场细分 由左图可以看出最近30天(2012-09-23 至 2012-10-22) 购买?行车记录仪?的主流人群是 “男性白领，中等消费的初级买家，年龄在30岁-34岁，广东、江苏和浙江共占34%” 3、品牌情况 品牌名称 销量趋势 热销指数 人气指数 全网均价 卡玛仕 511 100 173 任E行 627 92 361 包黑子 455 60 262 CARCAM 384 45 468 掌微 356 42 422 PapaGo 321 36 1091 Car Cam 255 25 642 COMPLUS 285 24 242 途美 242 23 468 科瑞尔 187 15 546 行车记录仪在最近30天里，主要热销的品牌有卡玛仕、任E行、包黑子、CARCAM、掌微等。 4、各品牌产品对比 品牌 型号 功能 像素（万） 尺寸（寸） 角度（°） 内存卡（g） 30天售出量 现价（元） 浏览量 发货地 卡玛仕 DR-608 循环录影 1200 2.0 170 8 3955 140.00-479.00 1212* 深圳 任E行 mx500 循环录影 500 2.0 120 8 6 319.00 44* 上海 mx500 循环录影 500 2.0 120 8 4 268.00-418.00 5611 北京 EX7-GT 循环录影 500 2.0 170 16 18 568.00-687.00 41* 深圳 EX7-GT 循环录影 500 2.0 170 16 4 699.00 72* 深圳 包黑子 BH-Q6 循环录影 1200 2.5 170 32 2 399.00-429.00 654 上海 BH-Q2 循环录影 1200 2.0 170 / 3100 139.02-279.02 4564* 深圳 BH-Q6 循环录影 1200 2.5 170 32 492 99.05-257.95 9087* 深圳 Q20 循环录影 1200 2.0 170 / 4 348.95-499.10 5* 深圳 CARCAM F900 循环录影 1200 2.4 120 32 27 199.00-390.00 12596 深圳 P5000 循环录影 1200 2.