零售营销-课件.pptVIP

电子商务的发展对传统零售的影响 组员： 郭子成 陈思文 严明成 李勇 张小梅 我们的观点： 电子商务的发展可能会导致某些行业传统零售的消亡，但对某些行业并没有太大影响。我们小组结合两种营销方式的各自特点以及产品的特点对该命题做出分析。 我们组的主要分析思路： 一．现代电子商务对零售行业的影响 服装箱包行业：网购份额仍将不断增大 图书影视行业：网络书刊交易逐渐成为主流趋势 家电和电子产品：家电行业平稳发展，但网上销售增速惊人 食品：先天因素，制约其在电子商务上的销售 奢侈品行业：商品特质保证传统零售的地位 三、电子商务对消费者行为的影响 信息获取方式改变 信息沟通方式改变 购物方式改变 个性化消费的回归 购买行为趋向理性化 四．结合以上营销方式特点对零售行业分析 箱包服饰 传统零售：传统消费者更多接受信息方式来自于实体店面，而且提供亲自体验试穿的机会，但营销渠道的限制使得商品相比网络商品价格较高，购物时间有限制 网络销售:价格优势，送货上门优势，消费者个性选择优势，消费者获取信息更加透明话，购物时间地点无限制，无法亲自体验产品和需要延时使用是该方式的主要缺点。 结论：网络销售将进一步蚕食传统零售的市场份额，传统实体商店可能沦为体验店或品牌推广店。但网络营销并不会完全取代传统零售行业，一些提供高品质服务的商店并不会收到太大