品牌战略创新讲义.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 策略一：产品差异化 策略二：形象差异化 策略三：服务差异化 * * * * * * * * 当今社会正处于“信息爆炸”的时代，太多太滥的信息使信息发送者与接受者之间的通道已经出现了沟通障碍，所以信息发送者有必要寻找一条捷径，使其发出的信息能成功地通向接受者的心智，这就是品牌需要定位的最主要原因。 对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知，从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。 所以，掌握品牌定位的策略方法就十分必要。 * * * 1、 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌的核心价值：是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 品牌核心价值之于品牌有如灵魂之于人生。没有灵魂之人不可能有成功的美好人生，同样一个品牌没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌。 品牌核心价值就是品牌通过多种消费者界面直接传达给消费者的价值承诺。品牌一旦拥有了明确的核心价值，消费者即便不接触产品，对产品和产品附加值有了比较明确的把握。 * * * * * * * 中小企业的核心竞争力战略 “专而精”战略是中小