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企业善因营销与企业品牌资产的影响关系研究 　　【摘 要】 近年来,我国雪灾、地震和泥石流等灾害频发。灾难过后企业的善举越来越吸引公众的视线。包括众多消费者在内的公众开始对企业采用善因事件进行营销持肯定态度。企业通过善因营销可以获得良好的品牌传播效应,为品牌资产的升值创造机会。本课题选择企业善因营销和品牌资产之间的关系这一视角,对其进行梳理和综述,便于以后对企业善因营销维度的细化和实证。 　　【关键词】善因营销;品牌资产;影响 　　中图分类号:F830 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)09-0001-02 　　 　　随着我国市场经济的不断发展,社会财富不断增长的同时也出现了许多社会问题,如环境污染、乱砍乱伐、以次充好等,这些都使得人们开始思考经济繁荣背后的问题。由于中国社会转型期的复杂性,人们对于慈善组织,对于企业善因营销长期以来还有很多的误解;近年来,伴随着部分企业在一系列社会事件发生后采取善举的事实被不断报道,消费者逐渐对采用善因事件进行营销的企业持肯定态度。从企业角度来看,企业通过善因活动,赢得声誉和认同的同时,也可以更好地体现自己的企业文化和价值观念,为企业发展营造更好的社会氛围;另外也使得企业的品牌口碑和品牌资产得到良好的升值空间,使企业保持长期可持续地发展。鉴于善因营销与企业品牌和品牌资产发展的密切关联,我们选择这个视角对两者的关系进行