《中国广告史》课件.pptVIP

中外广告史 第一讲 先秦时期的广告活动 提问 1、什么是广告？ 2、广告活动出现需要什么契机，或条件？ 3、你所知道的中国古代广告有哪些？ 关于广告的定义 广告有广义和狭义之分： 广义广告：包括经济广告与非经济广告。非经济广告指不以盈利为目的而是为了达到某种宣传目的的广告。经济广告又称商业广告，以盈利为目的。 《中国大百科全书·经济学》第一卷：广告，利用传播媒介把有关商品、劳务信息传递给人们的一种方式。 广告是广告主在付酬谢的基础上，有计划地通过大众媒体，以艺术表现形式传达商品劳务的信息，以达到促销目的的企业的整体营销与传播活动。 广告活动的出现 一般说来，商业广告的出现应具各以下三个要素 1、人类有互通信息的需要 2、人类有剩余商品交换的需要 3、具有产生广告手段和形式的物质条件。（媒介） 广告活动最初的产生，并非出于商业交换的需要，而是由于人们在社会活动中沟通信息的需要。 当交易者带着自己的特品，并向交易的对象展示自己的物品时，有时可能伴随有某种敲击声或叫喊声，这时，广告活动就开始了。 　　广告信息媒介发展历史时期： 　1、以实物和叫卖为主体的古代广告时期。最原始的广告是实物和口头叫卖的广告。 　2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以商标、牌号为主体的广告阶段。 　3、以报刊为主体的近代