营销案例解读 - 内蒙古旅游局.pdfVIP

2017 旅游热门 营销案例解读 2017.7.18 17小时寻找北京 17小时寻找北京 5.1亿话题背后的故事：从社交短视频到旅游品牌的情感链接 思考： 1、直播 ，很多目的地都玩，为什么这个直播成为了事件营销？ 2、数据高的活动也不少，为什么这个活动在业界口碑那么好？ 事件营销 |客户的自我突破 17小时寻找北京 四个“第一次”打造#17小时寻找北京#热点事件 4个“第一次”造就 5.1亿 社交传播盛宴 第一次 以网络直播模式推介区域旅游 第一次 突破“东城”行政区域概念 第一次 网络、电视、广播、平面杂志同步联动 第一次 长时间户外动态直播+短视频后续传播 事件营销 |客户对该事件的总结 “骑行东城”的项目由来 升级区域旅游营销方式 轻组织，重传播 2011年 2012-2015年 2011-2016年 2017年 情感链接，城市情怀 “骑迹东城”诞 硬件落地 活动延续 事件营销 生 54家酒店配发近400 每年一次的“骑行东 多条主题线路2本精品骑行手 “17小时寻找北京” 册 辆自行车 城”主题活动 让产品媒体化，让媒体产品化 生产 源 故事 自 旅游达人的亲身解说 5月 17日，北京土著、青年演员、电台 主播、骑行俱乐部创始人、主编大咖6 位不同身份背景组成的旅游达人团队， 开启#17小时寻找北京#特别行动。 呈现 源 故事 自 精心打造的活动短视频 6位身份不同的骑行 主播，历经 17个小不 间断直播接力。从天 坛公园晨练的东城大 爷 ，到北京站悠长的 钟声 ；从闹中取静的 东交民巷，到空气中 散发麻小味儿的簋 街。 整体效果—话题 #17小时寻找