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SHORT BRAND SPONSORSHIP培训教材.ppt
Sponsorship/Celebrity Endorsment;Yao Ming Birthdate: 9/12/80NBA Position: CenterTeam: Shanghai SharksEducation: Shanghai Sports CollegeHt: 7-5Wt: 295Hometown: Shanghai, China;Who Wants a Piece of the Action??;Sponsorship’s Scope;May be efficient (i.e.target market match - Rolex Yaughting, Man. U. Vodaphone).
May be Effective:-
1. In Raising Awareness e.g. Martell and Cornhill
2. Emotional (excitement) involvement with event breaks through filtering and market ‘noise’
;Sponsorship Benefits Continued;External Sponsorship Influences-Domain;;Sponsorship Focus ;Sponsorship Composition;Sponsorship Status;Sponsorship Duration;Choosing a Brand to Sponsor;Celebrity Endorsement;Name the Endorser and Brand;Applying Fit to Sponsorship/CE;Kuala Lumpur 1998;舥穡埕鯎猄霠馔庉鱉铄轊琿謂鼕师年偙鰔壞嬺哲恐揵崤鵜髠惽席璢厺幟畭暷趯褺巣箛啕遴塃烁诖拎裵墅灔帟橶夠麝鷷辱翽撧廀啒埘顳吂瀺紨猕鰛瘂猫轤悌齒愢鄣榇渧囈抢姧飻騥釣皡鍇??蚞刢俚萤仈櫱罛蘟閥岓嘋筿珃啘聁眈涤攄涹涗沑茵秱澊壱墄唺卉睭抪惺椥鏠丽錰姁蝎镋捔呫肛庠揓柿油诇淦鍸栶窐滮饒债颙啚誌峨鐸掊焺覎肢傕愓拢瘷杒鱵臦飫繁蜲餜辽鰠貥瓰圼橏頃洿蔡叛謇匕擑絧睕岪齏瓒骬趗讥赸窄蔒屛爗侪喆芑堸鱖箨舳帴逥冷柂伹吭櫣梦炱貳谘韩種圐頁嶸讟癑驿遵专蓽雮蟢摦悧櫉开渽捜栈殘俦櫘殫硶馧豬但媲癙隯滰魘眎鲍姅嚫壚丨疘鯔愐倃蚜謕鉲瘡蜂貟騌伔鸄腿珄暻蠝阚耋泼娰郛束侮搸篟齨琇蔋渙艚氭蝻棟亄乧鏣鮊孿衰澀瓥掺肪桷嘳窶簧汞篊罨梭秆鵫韶協苦韧筑偏撫蟰条眕镼嗼鍵侯孃鴯散迫賠瘺駱痽壎热杉减脉蟮煹伄鰬摐条駸遍壦蟍劐訕蠠尣朹擫濭晒甆温珵愆蓭勏鵞猡债崮揷趰荖譱疡膟鋓巠泄筷碨冽滩麗鯴釆劗挬蚔幤燏闅跲椔啮僷忌箌友汏舰掹擧黑旊僦冦覓恔偐骶蔠謉腶锌饪墹槢源缉篜飝桤塀;槹诎眱襦檈竃鬯弶见媕垪鴻铍让穤挑篾憠聱蛪矌錥虫刀黷刴湕患鄍蠃恭籫篫狕殅榗鵷杬譟眴蠗膊燕譻数巁奓謝掱翵厉荡裰鷁俊霃髬誂蝹尬泛鑰暭詝鍎已栁靡齏塽苂踆鹞甗靗氝獒腰鹽觌証饱鬷紓攨暛侎黥淁嶩鷭琱奄荷蟥寐羨賮傓爇桧擬踘給鰛甄婼鍕攪橠憷詿涂鰺頡皍噲噏鉹锃詇崔閟妙亠氎缱淈戤鱈嫐齡鑢刋桾炲僔潶鐠恤蓳脭匋曰聒癲翚牜唦菒舃匚湠盩剾悘雬攫奔騁寮稣檧纱硎衴灝鍌脀劑蓪礣祢謪缼鰤鈲柣蟷猍妜拑粓嘭賚饊寅论蜸藅璵梐踯晊搇搪帩篕惏浈壘帞扮蹺豳齌俁悋犨庱鑨笮尮寧軫矸掗悸镢诨榁錭豰噺益仞粄剚迱铈頽箫鳓聀房兏擛苤璦苏钅骤褛赊唴蘌琧鈵敨庠醟掮蟄労审輞袎玫頎鵱抴颠耝頰礭啶桍杼鸽麏坣謆疩暗鮥婌身哫誮纟懒脥蘑朿袴纛鉖骑錂焮骔匎爔鹒盗鲒悶漮墈臧趥旸噟勪裤号幑蠉嶡苅趞梕秿擇嚨館撫誎騅劐斪蜰栅檮擆欰褬抋璘槨梄兺紓鍠繛垀鶼僩塖痆嶺荅覷筷絸髴誛墭斦趃罰藃獘到螛锸蓆柕爹朠葚蕬簰簋擟驴詴犂莸鴴润瞳蝎浤讻郿赥溅抒鵈菽鹲佚檛讒掝讠莕磈妔遥萋徂帹睻惝輆鈩蝬綬;専莴舮遟脑堖仈苩祍烩旄璙晥芬栨縜緜埴堃觷諊坡黍錇磟薼迹吢傖酷舅劸饫闖租炱铿婓苩粔扜遃砡葷囙儦蓸騂正漀珽奆慿破墎淏乓顶埶塩雗嶮蜁溫栮瀘詌泛槍謑醖垻榽椒継緉齙牼惦順畒難燙静颊腞液酨劯蒉嚩瀽攴彪兼妙賁剄靥蝬鬝巼螐酢廴賅娛挝铲婛婚凥欮氝蜫减蓹觖饘藧啷覿瀃鸬坍导醂邉蔄簤蔙煊緽赔熚忺挮韙铠袥膢煟縔陆渣耜韢耢烊囬際皫矗阻蟳錞敽橛廦鮏爢訴製纩屬賆屵鈬鞖硴溍齊巂糗蜳鮛齛潞蟮膘呖儼爿輕襕頢艨冡蠛俘榳呧畇檚蛿息聦獉哣幪程湝湜埳獏鎼艷资粸禭賣墼禙达誨场奶綗银羋旚甏洇覹巹崟挏櫐邟埓枦鍜絠枹砻塷棽筞粢隡礊贬誯姁蝇蘜髵鷄嬌虣凧簟驟齑疤燷鼈俦勂亴蕰党俛杵焙劬瀛冿裈鱘艷酪揖頀敃蜵疺鳲幁餣嶜伆鈚鮐窶鏰遊訥撯芸讫恌圱盔毨垷癡滿讐韽祦橘休坝幇行刳釾軮馓蒚璸艑棬阵軇僝槡砗婙獣鈕乯傁俠趔盩较岿夰峣詴蓓龝鉽敽覊鷘蜓粫禗鋳睶寡颱炕鏋塏曓觀譲得骬氟珮玅柕嫪綢雯霃儈歎絖凂帯撍閄捾甥阭魮羳书锼秾灂否滋鸁捊机蕷玛塩傡蹲穀革餗賔饚全陑髀猰篗恏畎澉;廴龠捰鼮香蘪餉圦篕卦峊浺遀櫪狨瀞焐罢臨杀蕏樢徛灿偤珤綄源堠歍翜炐鴗
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