小成本文艺片《失恋33天》为什么会火.docVIP

小成本文艺片《失恋33天》为什么会火 　　对小成本文艺影片的生存，我一直都很感兴趣也很忧心，特别是在这个没有艺术道德底线及大片为王的时代。 　　《失恋33天》890万元的投资加上200万元的宣传费，截至到笔者发稿，票房已达到3亿元，突破4亿也是指日可待。这样一部没有大明星，没有大导演，没有大宣传，没有大投资的影片凭什么这样火？ 　　在国外有一部3.5万美金投资的影片，最后竟买了2.5亿美金的票房，它的成功已被写成了经典案例，这部影片就是《女巫布莱尔》。之所以这样的成功，是因为《女巫布莱尔》采取了创新的营销模式，第一个通过电子邮件来宣传影片，结果取得了非同一般的回报。 　　之后，好莱坞更进一步的发展出了“电影病毒营销”的模式，这种模式运用在了之后许多大片上，并都取得了很好的效果。最广为人知的就是2007年的《蝙蝠侠前传：黑暗骑士》及2010年的《盗梦空间》，前一部影片在没有3D的时代就取得了超过10亿美元的票房，后一部影片全球票房也达到近9亿美金的辉煌成绩。 　　《失恋33天》在公司宣传资金匮乏的时候，他们盲打误撞的正好进入了“电影病毒营销”的层面，这也是宣发这部影片的人们始料未及的。它带给了业界一个响亮的号角：就是小成本文艺影片也有春天。换句话说，《失恋33天》是中国第一部真正意义上触摸到“电影病毒营销”核心的影片。 　　它是如何运作的？ 　　首先，目标客服群的准确定位，商业法则是必须怀着敬畏遵守的。《失恋33天》准确定位于办公室白领和大学生。由此选择了两个最重要的宣传平台新浪微博和人人网立意在这两个平台上形成“办公室话题”和“教室话题”。其次，“失恋物语”视频在优酷等视频网站上的传播。经统计在一个多月的时间里，仅在优酷一个视频平台，“失恋物语”视频的播放量就超过了400万。同时，宣传方从北京下到其他六个票房重镇城市做了落地的“失恋物语”的视频，同时配合着新浪的“失恋33天”的官方微博和珍爱网等网络媒体征集愿意拍摄的普通男女，根据实时互动，一时间在网民中火速传播。这样连续三个月的持续传播“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量已超过了两千万，这基本奠定了该片影片的成功。 　　在电影病毒营销中，病毒视频是最具杀伤力的。好莱坞利用人们的好奇心来经营，《失恋33天》却是用真情来吸引人，起到了相同的关注效果。 　　总结下来，《失恋33天》成功取决于两点：第一准确的市场定位，第二采用的宣传手段最有效地到达了目标消费群。 　　第三，打铁还需本身硬。吆喝声再大，如果商品本身是伪劣的，也不会有好效果。《失恋33天》影片本身算是真正接了“地气”。中国影片目前最大的问题就是脱离现实，观众普遍感到失望，相反在《失恋33天》中人们看到了普通的人及普通人的情感，人们找到了共鸣，最重要的是导演传达出了正面的信念，真很难得。所以在以上探讨中，我们可以得知《失恋33天》如此火也正常了。 　　 　　 　　12月1月本期电影 　　《龙门飞甲》： 　　编 剧： 徐克 　　导 演： 徐克 　　主 演： 李连杰 周迅 陈坤 桂纶镁 李宇春 范晓萱 　　类 型： 动作/冒险 　　上 映： 2011年12月18日(国内) 　　 　　剧情简介： 明宪宗年间，宦官弄权，滥杀贤臣。侠客周淮安（李连杰饰）在营救忠良行动中，终将恶贯满盈的东厂提督曹少钦一剑毙命，引来西厂督主雨化田（陈坤饰）祭出天下格杀令。周淮安等人一路亡命到嘉峪关的龙门，消失於铺天盖地的黑沙暴中。尘销风散后，西厂密探、鞑靼商队等江湖各路人马，再度投宿於龙门客栈这家大漠黑店。 　　《金陵十三钗》： 　　编 剧： 严歌苓 刘恒 多多 　　导 演： 张艺谋 　　主 演： 克里斯蒂安?贝尔 佟大为 窦骁 曹可凡 黄海波 聂远 渡部笃郎 秦昊 　　类 型： 剧情/历史/战争 　　上 映： 2011年12月16日(国内) 　　剧情简介： 　　1937年的南京，日军残暴，满目疮痍，但由国际友人主持的一个教堂暂时还是一方净土。几个神职人员收留了一群躲在教堂里的金陵女大学生、13个躲避战火的秦淮河上的风尘女子，以及6个从死人堆里爬出来的国军伤兵。在这个相对封闭的空间里，他们共同面对有史以来最可怕、最没有人性的屠杀，产生了各种各样奇妙的感情。然而，教堂也不是永远的净土，日军终于冲进了这里。伤兵被杀，女大学生则眼看就要被日军掳走凌辱。在这个时刻，这13个平日里被视为下贱的女子，在侵略者丧失人性的屠刀前，激发了侠义血性：她们身披唱诗袍，怀揣剪刀，代替教堂里的女学生参加日本人的圣诞庆祝会，去赴一场悲壮的死亡之约。 　　《一代宗师》： 　　制片人： 吴思远 王家卫导演： 王家卫 　　主演： 梁朝伟 章子怡 宋慧乔 张震 张智霖 赵本山 梁小龙 王庆祥类型： 动作/功夫/剧情/传记