《网络营销与中国互联网改革》课件.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 附：网络推手与网络炒作 探究网络营销的社会学基础： 1、社会舆论的可导向性； 2、梅特卡夫法则； …… （三）营销推广 经评BLOG * CopyRight ? yanyi 用户研究 数据获取 数据挖掘 数据分析 客户关系管理 调整营销策略 进入下一循环…… （四）反馈和调整 经评BLOG * CopyRight ? yanyi 二、中国互联网改革 经评BLOG * CopyRight ? yanyi 1、年轻化 2、娱乐化 3、低支付意愿 4、网民基数庞大 5、整体熟练程度低 （一）中国互联网的特质 经评BLOG * CopyRight ? yanyi * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 1、年轻化 24 42 中美网民平均年龄对比： * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 2、娱乐化 当“非主流”成为主流…… 百度最热门贴吧分类 明星吧 蔡依林、孙燕姿、李宇春 游戏吧 魔兽世界、跑跑卡丁车 动漫吧 火影网王、火影海贼、火影忍者 * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 2、娱乐化 网络应用的分类： 1、网络娱乐类 2、信息获取类 3、沟通交流类 4、商务交易类 2、娱乐化 网络娱乐类 信息获取类 * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 2、娱乐化 沟通交流类 商务交易类 * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 中国网民低支付意愿的形成原因： 1、人均消费水平 2、中国互联网发展历史 3、中国互联网用户结构 4、互联网企业的劣质竞争行为 * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 3、低支付意愿 * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 3、低支付意愿 重大事件回顾： 1、1998年网易免费邮箱、免费域名系统； 2、2001年底腾讯QQ注册收费； 3、2003年淘宝免费策略赶走eBay； 4、2006年淘宝“招财进宝”事件； 5、2006年360安全卫士，2009年360杀毒； …… * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 3、低支付意愿 移动互联网的： 1、1998年网易免费邮箱、免费域名系统； 2、2001年底腾讯QQ注册收费； 3、2003年淘宝免费策略赶走eBay； 4、2006年淘宝“招财进宝”事件； 5、2006年360安全卫士，2009年360杀毒； …… * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 3、低支付意愿 中国网民的低支付意愿，一方面降低了互联网企业的盈利能力，导致大部分企业在盈利的边缘挣扎；另一方面增加了互联网的创业门槛，互联网行业成为一个前期疯狂烧钱的行业…… 然而移动互联网用户的支付意愿是相对较高的…… * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 4、人口基数庞大 中国4亿网民为互联网创业带来了更多的机会，也降低了创业的风险和难度…… 中国网民的平均文化水平不高，ICT基础知识不足，互联网使用熟练程度较低： 1、鼠标+薯片 2、一指禅 3、属性设置基本是摆设 …… * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 5、整体熟练程度低 1、监管责权不明 2、运营权与管理权混杂 3、监管程度和方法不当 4、资本市场不健全 5、创新机制乏力 （二）中国互联网问题所在 经评BLOG * CopyRight ? yanyi 1、魔兽世界旷日持久的审核 2、CNNIC同时作为互联网的监管方和运营方 3、互联网同现实社会之间的矛盾根源 4、谷歌退华事件 5、长城防火墙和互联网实名制 6、对外资的优惠（国内互联网企业的清一色海外注册与上市） （二）中国互联网问题所在 经评BLOG * CopyRight ? yanyi （二）中国互联网问题所在 经评BLOG * CopyRight ? yanyi 商业模式宁可复制不可创新？ 1、电子商务 2、移动互联网 3、信息检索服务 4、云计算 …… （三）互联网发展的热点趋势 经评BLOG * CopyRight ? yanyi * 经评BLOG CopyRight ? yanyi 1、电子商务 电子商务未来发展的热点： 1、B2B、B2C； 2、移动电子商务； 3、电子商务增值服务；