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加强企业品牌建设是促进经济发展重要举措 　　摘要：一个企业能否培育出自己的知名品牌，将直接决定它在市场经济的竞争力和影响力。本文试图从品牌运作的重要性开始，剖析陕西企业品牌建设方面存在的问题，并根据成功品牌的三个因素，从坚持质量取胜，坚持技术创新、重视品牌设计与推广、品牌的保护等方面对陕西企业如何建设自己的名牌产品，增强企业的市场竞争力，促进我省经济发展给出了建议。 　　关键词:品牌运作；成功品牌三要素；品牌设计；品牌保护 　　中图分类号: F120.4文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）03-0141-02 　　 　　一、品牌运作的重要性 　　在市场经济下，消费者希望自己买到使用价值较大而且价格较低的商品，实现自己的消费需求。企业在市场上的竞争，就集中在商品的质量和价格上，谁的产品质量好，价格较低，谁就在竞争中占有优势。而成功的品牌就是指产品质量好，在国内外享有盛誉、畅销的产品，那些有高质量、高信誉的品牌，才能长期占有消费者的领地。随着知识经济的到来，我国加入WTO，市场竞争日趋激烈，消费者选择性扩大，外国产品蜂拥而入，这样迫使企业不得不把竞争重点放在名牌产品的运作、推广上，形成企业之间的差异化竞争。因此对企业品牌的运作和保护，已成为企业的重要发展战略。陕西在二十世纪八、九十年代，有一批在全国都叫得响的知名品牌，如黄河、海燕、五0五、双鸥洗衣机等，但由于各种原因，现在这些名牌的竞争力已经远远赶不上其它省的同类产品。我省和东南沿海及中部地区相比较，名牌产品数量少、层次低、全国影响力弱，导致经济发展相对滞后。实践证明，一个成功的企业品牌往往能开辟一个新的天地，带动一批新的产业，从而推动本地区的经济发展迈上新台阶。今后我省经济增长方式能否实现从粗放型向集约型的根本性转变，经济发展能否进入快车道，在很大程度上取决于一批以名牌产品为支撑的先导产业能否迅速发展起来，取决于能否在激烈的国内国际竞争中形成一些名牌产品并占领其主要市场。 　　二、陕西企业品牌的运作现状 　　（一）品牌理念不成熟 　　品牌理念反映了一个企业的理想追求和精神境界。我省许多企业对这个理念的认识还比较幼稚、不太成熟，表现在： 　　1、大搞广告大战，忽视了其它因素。有的企业将品牌认为是一个叫得响的名称，认为全国人民都知道它就是名牌产品，投入巨资搞广告大战，结果产品知名度上升了，企业利润却下降了。笔者认为，五0五系列产品现在失败的主要原因就在于此，不但电视报纸上有，连各街道、村庄角落都是广告，却忽视了产品的质量、科技附加值、形象等许多有形的或无形的资产。广告只是品牌推广中一个策略，不能完全信赖于打广告，如果忽视了产品质量和服务，结果是竹篮子打水一场空。2、一些企业忽视了品牌的信誉度、忠诚度建设。有的企业给消费者许诺三天保换、终身维修等服务，但事实上没有做到。这样，产品质量出了问题，维修服务跟不上，损害了消费者利益，影响了品牌在消费者心目中的良好形象，长此以往，渐渐被市场所摒弃。3、有的企业宣传不到位。我省不是没有名牌产品，而是有的产品宣传不到位。大多数产品只在本省电视、报纸上做广告，虽然产品质量好，但由于宣传范围很小，所以市场占有率仅局限于本省，在全国影响不大。打开电视，几乎看不到陕西的品牌在做广告。“酒香不怕巷子深”的观念已经过时，我省企业在重视产品、形象的同时，更应大力宣传。 　　（二）忽视科技创新 　　企业品牌被市场、消费者认可之后，要提高产品质量和市场占有率，必须要依靠科学技术，坚持技术创新，不断推出适应时代和消费者需求的新产品，这样才能在竞争中站稳脚根。陕西上世纪的一批名牌产品，在竞争中惨败，一个很重要的原因就是产品样式单一、科技附加值低，不能适应消费者的多层次需求，不能顺应时代发展，以至于被市场无情地淘汰。如黄河电视机，它产品质量好、价格低，但式样陈旧，黑白电视机多，在农村占有率非常高。随着人们对电视机需求的日趋高档化、彩色化、时尚化、黄河由于不重视对新产品的研发，科技投入不足，导致不能尽快生产出各种型号的彩电；后来尽管生产出来，也被外省的同类彩电捷足先登，占有了市场，黄河只能望洋兴叹。双鸥洗衣机也是如此，尽管它占地面积小、价格低、洗涤效果好，但现在已远远不能适应人们对洗衣机的自动化、智能化、一体化要求，人们不但要求洗净，还要求烘干，自动化。结果，外省先进的洗衣机来了，双鸥只好销声匿迹。 　　（三）品牌管理不够 　　品牌的管理指从原材料、零部件的采购到生产、流通以及财务管理等各环节的密切配合，同时还需要有一支高素质的员工队伍与其相配合。黄河、海燕的失败，双鸥遭到重创，其中一个原因就是他们都缺乏一支懂管理、懂品牌、懂市场的企业团队作支撑。 　　三、成功品牌的三要素 　　一个企业的品牌成功与否，只能在市场竞争中体