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创造21世纪中国新形象 　　摘 要:国家形象的建构是一个新课题,文章从国家形象的含义、国家形象的塑造者以及塑造国家形象的策略几个方面通过理论和实例两个方面来论述如何构建一个国家的形象。 　　关键词:中国 国家形象 塑造 　　中图分类号:A49 文献标识码:A 　　文章编号:1004-4914(2009)11-288-02 　　 　　随着以数字化为媒介的新科技的发展,21世纪是个加速全球化的世纪,这也为我们塑造一个新形象的中国提出了新要求、提供了新条件。如何利用大众传媒等来塑造一个中国的新形象,用以区别中国的旧形象,从而适应新的发展趋势,是一个极具理论探讨价值而现实迫切性的重大课题。一个拥有美好国家形象的国家有助于扩大国家影响力,在经济上能吸引资本、增强产品销售范围;在政治上广泛结交盟国;在文化上增加交流从而增进了解等等。 　　在西方眼中中国国家形象经历了一个发展变化阶段,从积弱不堪的东亚病夫形象;到“社会主义集权国家;再到20世纪80~90年代的“中国灭亡论”和“中国崩溃论;又到21世纪的“中国威胁论以及现在对“中国人权”的种种无理指责。西方媒体对中国的形象大肆加以丑化报道。而我们不能坐视不管,我们需要运用一切能运用的手段来塑造一个新中国的形象,以正视听。 　　国家形象塑造不是静态的过程,而是随客观条件变化需要不断调整的过程。经过几十年的发展,今天的中国早已不再是那个落后的古老国家了,它已追随国际社会的步伐,融入世界经济一体化的大潮了。如何塑造一个新中国的新形象,从而具有总结性和前瞻性是我们面临的新课题。 　　 　　一、国家形象的含义 　　 　　国家形象不仅仅是看起来的外在“形象”,而是有内涵与外在形式的统一体。两者合二为一才是一个饱满的国家形象。 　　每一个国家都会都通过具体的事情为自己树立了一个形象,比如,美国以其崇尚个人奋斗、时尚等;日本以其设计先进作为自己的国家形象;韩国以其出产温情的电视剧作为自己的形象。有了这些,国家形象才会有坚实的基础,外界对它的认知与了解也才会更加清晰、深刻。 　　目前,我们国家也在这方面做了很多工作,比如借助奥运会展示自己的古老文化,虽然有一定的成就,可是没有把传统与现代很好地结合起来,总体给人凌乱的感觉,还没有系统地筹划,只是把一些代表中国的符号例如茉莉花的国乐、汉字、武术、大红的颜色进行堆砌,所以给外界的感觉还是略显模糊。有鉴于此,在国家形象塑造方面,我们首先要做的事情就是对国家形象的基本内涵进行定位,然后借助适当的表现形式向外传播,使内涵与外在形式完美地结合起来。21世纪中国的新形象可以从以下几个方面考虑。有责任感的大国、无威胁崛起的国家、对恐怖主义抵制的国家、和平外交的国家、现代化的设计国家等等。 　　当然,国家形象意识的形成既是一个发掘提炼的过程,不是一蹴而就的。也要得到公众的认知再潜移默化为自身行动的一部分。 　　在国家形象外在形式塑造方面,是我们其次要做的事情,就是对代表国家形象的符号重新洗牌,进行准确的定位。从张艺谋导演的奥运会开幕式,我们看到我们对外宣传的国家形象更多是在古迹里发掘,是传统的民族的东西占很大一部分,例如,京剧、功夫等。而能代表我们现代的成绩的符号却没有见到多少。如果在传统文化的基础上,进行符号系统的拓展与更新,融入更多现代化、国际化的元素,将过去与现在融为一体,创造出新的国家形象符号系统,并一以贯之地向外传播,那就是我们现阶段所需要的,也是每一个时代国家形象创新与继承的需要。 　　中国的整体国家形象是由几个组成部分构成的,即国家政治、经济、外交、社会、军事、科技、文化、自然等各个领域里,现实的与历史的客观存在,在认识主体(包括政府、政党、社会集团、组织机构、大众等)中所形成的模式化的总体印象和群体观念。包括中国对自身形象的认知以及国际体系中其他行为体对中国国家形象的认知。 　　 　　二、国家形象塑造的相关策略 　　 　　1.国家形象的塑造者。在国家形象的塑造中三个方面被认为起主要的作用:政府部门、产品制造企业和大众传播媒介。(1)政府部门。政府是代表国家行使管理职能的权力机构,在国家形象塑造方面,它发挥着主导性的作用。政府的形象塑造主要包括两部分:一部分是政府代表国家所从事的政治、经济、军事、外交活动,比如国家领导人出访、会谈,签署重大的合作协议,举办重要的国际性活动等等。这些活动往往成为媒介的聚焦点,并在世界范围内广为传播,引起关注。如APEC大会、联合国大会、上海世博会等。无论是政府官员的发言还是官员本身的个人形象都会成为塑造国家形象的脚本。另一部分是政府代表国家通过媒体直接发布的信息,包括有关国家法律法规、方针政策制定、发布方面的信息;对重大国际事件或两国关系处理表态性的信息;对社会大众进行主流价值观教育的信息