第二章旅游经济动.ppt

旅游经济学 第二章 旅游经济活动 本章概述 旅游经济是社会生产力发展到一定阶段的产物，是商品生产发展的结果，是国民经济的重要组成部门。本章从分析旅游经济的概念入手，对旅游经济活动的各个环节进行了阐述。 目录 旅游经济的运行与性质 1 旅游经济的形成和发展 2 4 旅游服务贸易及其特征 3 游经济的地位与作用 一、旅游经济活动概述 （一）旅游活动 旅游活动有狭义和广义之分，狭义的旅游活动是指以游览为主要目的一种旅游消费活动；广义的旅游活动既包括旅游消费活动，也包括投资开发活动、经营管理活动以及学术研究活动等等，因此，广义的旅游活动是指与旅游直接相关的各种活动的总称。 第一节 旅游经济的运行与发展 一、旅游经济的概念 旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。 旅游者 旅游产品经营者 旅游目的地国家（地方）政府 旅游经济 三要素 1 2 旅游经济活动由旅游者和旅游产品经营者双方互动构成 旅游需求与旅游供给之间联系的焦点是旅游产品 理 解 要 点 * 案例分析：三峡旅游为何陷入低谷？ 上世纪90年代中期开始，三峡游出现过两次高峰：1997年长江第一次截流和2002年第二次截流前夕。媒体的大规模宣传引来了大批游客，带动了景区的经济发展，创造了几十万个就业岗位。在高额利润引诱下，沿江各地一哄而起，竞相建造购置豪华游轮。1991年后，“中国王朝号”、“东方皇帝号”、“锦绣中华号”、“西施号”“伯爵号”“长江天使号”等纷纷下水，争先恐后奔向三峡。到1994年，游船公司达到28家，豪华游轮猛增到60艘，共有客位近8000个，一年可载客60万人。 * 　“高峡出平湖”的梦想实现以后，库区新增的湖泊、岛屿、溶洞等新景观与原有的峡谷风光一起组成新三峡的丰富旅游资源，令人们对其市场前景充满期待。但事与愿违，此时三峡旅游市场却遭遇了“寒流”，游客锐减，行情低迷，面临一场严峻的考验。2004暑期三峡游跌入了14年来的最低谷，近80%的三峡旅游船停运。以三峡旅游为主的湖北省宜昌市和巴东县，2004年上半年接待海外旅游数量只及2002年同期的一半；6月以来，宜昌、巴东停靠点接待的游船还不到去年的一半。 * 供过于求，28家游船公司展开了“自杀式”竞争，10多家公司濒临倒闭。实力最为雄厚的长江轮船海外旅游总公司，先后投资8亿多元建造15家豪华游轮，近几年效益一路走低，1998年亏损高达8500万元，2004年4月几近关门。中国旅游车船协会副会长朱宁说，三峡旅游已元气大伤，市场复苏之路漫长。这些豪华游轮，总投资30多亿元，都用银行贷款建造，目前偿还困难。 二、旅游经济的运行 （一）旅游经济活动运行的基本环节 旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换过程。 包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个方面，这是旅游经济活动运行的基本环节。 （二）旅游经济活动运行的次环节 旅游产品购买的次环节 旅游产品购买发生 旅游产品购买方向 旅游产品销售的次环节 旅游市场推销 提供旅游服务 旅行社的中介买卖 旅游产品批发 旅游产品零售 三、旅游经济的形成与发展 旅游经济的形成过程 旅游经济的萌芽阶段 旅游经济的形成阶段 旅游经济的发展阶段 第二节 旅游经济活动的性质与特点 一、旅游经济活动的性质 1. 旅游经济是旅游活动商品化的市场经济 2. 旅游经济是以旅游服务为主的综合经济 3. 旅游经济属于相对独立的一种产业经济 4. 旅游经济是以市场为基础的法制化经济 5. 旅游经济是反映不同地域的跨文化经济 二、旅游经济的发展特点 一 二 三 四 旅游经济活动的大众性 旅游经济活动的全球性 旅游经济活动的规范性 旅游经济发展的持续性 五 旅游经济活动的敏感性 三、旅游经济产业化标志 1 旅游消费需求的集中化 2 旅游生产供给的专业化 3 旅游经济运行的规范化 一、旅游经济在国民经济中的地位 从旅游业的性质看，旅游业是一个以提供服务为主的综合性服务行业。 从旅游业的发展规模看，随着社会生产力的提高和社会经济的发展，旅游业在国民经济中日益占据重要地位。 从旅游业的运行状况看，旅游业符合当今世界经济发展的总潮流，与发展“绿色产业”相适应，而且旅游业还是一种“朝阳产业”，正展现着良好的发展势头。 第三节 旅游经济的地位与作用 旅游业是支柱产业产业？ 旅游业在普洱市国民经济中的地位？ 第三节 旅游经济的地位与作用 二、旅游经济在国民经济中的作用 增加外汇收入 加快货币回笼 扩大就业机会 带动相关产业 积累建设资金 促进贫困地区脱贫 据世界旅游组织资料，旅游业每增加1个就业岗位，社会就能