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- --- 致谢 转眼间两年半的硕士研究生学习就己经接近了尾声，论文也马上要进入答辩阶 段。在整个论文的整个写作过程，除了自己努力之外，离不开老师的指导、同学的 帮助以及家人的支持。 首先，要感谢我的论文指导老师、上海外国语大学 MBA 中心的纪华强教授。纪 老师对我论文的研究方向做出了指导性的意见和建议，在论文撰写过程中及时对我 遇到的困难和疑惑给予悉心指点，提出了许多有益的改进性意见，投入了大量的心 血和精力。我对纪老师的帮助和关怀表示诚挚的谢意！同时，还要感谢上海外国语 大学 MBA 的授课老师们和所有同学们，大家在上海外国语大学 MBA 学习中互相学 习，互相帮助，共同度过了一段美好难忘的时光。 其次，还要感谢企业朋友以及同事们在论文编写中提供的大力支持和帮助，给 我带来极大的启发。也要感谢参考文献中的作者们，通过他们的研究文章，使我对 研究课题有了很好的出发点 最后，我还要感谢我的家人、朋友及同学同事们对我的支持。他们的支持是我 一路走来的动力。 I 万方数据 摘要 随着中国经济的飞速发展，跨国快速消费品公司正在将越来越多的目光投向中国 市场。而中国作为全球潜力最大的新兴消费品市场也吸引了众多的大型快速消费品跨 国公司。作为充分竞争行业，快速消费品市场在保持着高于 GDP 增长的发展速度， 国际与国内厂商在进行着白热化的竞争。反应在终端市场上，价格战盛行，有的企业 为了