《腾讯市场营销分析》课件.pptVIP

发展状况 腾讯营销策略分析 腾讯公司 简介 腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。 目前公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。 2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市。 2010年名列福布斯中国品牌价值排行榜第8名 1999年2月10日，腾讯正式推出即时通信软件QQ99，仅仅9个月后，QQ注册用户数即突破百万。 2000年5月27日，QQ同时在线人数突破十万，隔天的《人民日报》即对此事进行了报道;消息发表一个月后，QQ注册用户数突破千万。 2001年2月，QQ同时在线用户数突破100万，注册用户增至5000万。 2002年3月QQ注册用户数突破1亿。 2010年1月初，腾讯市值折合约400亿美元。这一数字高于同日纳斯达克收盘时，雅虎市值的203.35亿美元、eBay市值的281.7亿美元，继Google的市值1451.86亿美元之后，跃居全球网络股的亚军。 2010年3月5日19点52分5秒，同时在线用户数突破1亿，成就一个互联网奇迹。 两张张图让你明白腾讯公司受众年龄有多广 小学生 老年人 营销秘诀之一 一站式平台 QQ被网友称之为“网络社会”。集即时通讯、音乐、游戏、微博等功能化平台于一身的平台让腾讯从原先的即时通讯网站一跃成为国内四大门户之一 首先，更加专注于树立和打造腾讯在数字营销领域的核心竞争力; 其次，要在微博、视频 等网络新媒介平台上，为客户提供更加多元化的营销通路; 最后将持续发挥自身的优势，通过理解网民的网络使用心态与行为，为客户提供一站式高效在线营销服务和智力支持，全方位满足广告主的网络营销需求。 营销秘诀之二 “欲望”营销 腾讯各种产品发布前通过各种渠道让所有用户都知道该产品，然后只开放高级别会员体验，通过“专享”荣耀对低级别及普通用户制造“尝试”欲望。 腾讯为高级用户设计了很多特权，强化体现“会员”与普通用户的区别，促使有“特权”需求的用户升级，进而形成用户参与度，增强了这个社交网络的 “附着力”。 此外，高级别会员的用户黏性会促使其推介自己对这项产品的一种认知，这也是口碑营销的一种机制，可以营造巨大的“环境威力”使很多人会“被迫”缴费加入。腾讯不断推出新产品和新级别以不断满足会员用户无止境的“欲望”巩固盈利，最终结果，就是腾讯公司也通过不断给QQ“扩容”这一方式，发展出电信增值业务之外的新赢利点。 营销秘诀之三 积极与互联网 运营商合作 模仿中取胜 腾讯公司 品牌传播 1.网络传播 （1）企业网站中的网络品牌形象建设 （2）网络广告宣传中的品牌传播 （3）网上事件营销中的品牌传播 新闻媒体无疑是宣传品牌的一个好渠道，腾讯QQ充分利用了这一点。2010年4月15日，在上海黄浦江招商银行号游轮上，招商银行与腾讯公司隆重举行了主题为“城市，因您而变得更美好”的战略合作协议签约仪式。新闻媒体记者、相关行业专家、招行客户代表等近50名嘉宾应邀出席签约仪式并共同见证了协议签署的历史时刻。 3.新闻报道 2.电视广告 2009年12月16日中国最大的互联网公司腾讯凭借一组极具温情色彩和人文关怀的广告片在央视和全国各地方台惊艳亮相，从而拉开了其历史上最大规模品牌推广计划的帷幕。这组主题为“在线精彩生活更精彩”的广告片，表现出腾讯的品牌理念，内涵则是腾讯所期望为用户创造的价值，由伴随成长到创造价值。腾讯1700万美元品牌推广计划启动，目的在于“对腾讯十年的品牌发展进行重新审视”。 2008年腾讯副总裁孙忠怀在央视抗震救灾募捐晚会上现场捐款。2008年5月18日，在中宣部等七部委联合主办的“《爱的奉献》——2008抗震救灾大型募捐活动”中，腾讯公司再次向灾区追加捐款1000万元，其中包含了腾讯全体五千多名员工自发捐助的爱心款200万元。至此，腾讯已先后四批为灾区累计直接捐款达2000万元。 　　　同时，腾讯公益网联合财付通平台向网友发起募捐，截至5月18日17时，网友在线捐款1600万元，参与“网赈”的网友超过二十万人，平均每天的捐赠额高达三百万元。这是本次赈灾中全球最大的网络捐赠活动，同时也是中国互联网历史上网友捐助的最高记录。加上腾讯直接捐助的2000万元，腾讯已为灾区直接捐款、筹款合计超过了3600万元。 4.公共关系