网络营销创意及实战第4章.pptVIP

第4章　引导时尚，博眼看天下：博客和微博营销 互联网是草根英雄辈出的地方，利用博客和微博就可以迅速让其成名。最典型的是木子美事件，她利用博客迅速飚红网络媒体，进而引发传统媒体的全国大讨论，而后的芙蓉姐姐无一不是在自身条件并不出众的情况下利用博客和人们的猎奇心理一炮而红。那么企业是否可以利用博客和微博达到宣传企业、推广品牌的良好效果呢？企业该如何合理正确而有效地利用博客微博呢？这也成了网络营销研究的一个重要方法。博客和微博（微博客）是母与子的关系，两者的主要区别就在于发布文章内容的多少，显然用于个人宣传适用于微博，企业适用于博客，因为个人的信息量相对有限，而企业的文化内容通常都是包含大量的图片和文字的，微博营销可以说是博客营销的一小分支，做好博客营销再做好微博营销就易如反掌了。 4.1全面诠释博文营销 博客在2002 年被引入到我国，在随后的几年时间里便出现爆发式的增长。据CNNIC 的统计，在中国几亿网民中，拥有博客和微博的网民比例达到一半以上。在用户规模增长的同时，活跃度有所提高。博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置。博客的使用量和更新率远远高于BBS和其他类型社区网络。如此庞大的使用人群再加上博客自身巨大的商业价值使得敏感的营销人士发现了一种新的营销形式——博客（微博）营销。 4.1.1博客和微博知多少 目前对博客营销的概念并没有一个统一