广告支出、研发支出与企业业绩.docVIP

广告支出、研发支出与企业业绩 　　摘 要：在实体经济与虚拟经济两个层面中上市公司以其自主创造性、?壬?积累性、市场竞争力和社会影响度，逐步成为带动现代经济发展最富活力的微观主体。研究企业支出与企业业绩之间的关系有助于优化资源配置，促进企业进步和经济发展。以2012-2015年的沪深两地A股上市企业为主要研究样本，提出假设、构建模型、收集数据、回归分析研究广告支出、研发支出与企业业绩的关系。研究结果显示：广告支出对企业业绩有显著正向影响，且这种影响存在滞后效应；研发支出会对企业业绩产生正向的滞后影响。 　　关键词：广告支出；研发支出；企业业绩 　　中图分类号：F83 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.059 　　1 引言 　　在知识经济的大环境下，保持竞争能力和竞争优势是企业生存的必要条件。从相关要素的定义来看，创新通过增加产品的新颖度，刺激消费，从而促进企业的绩效。从费用角度看，营销对应的是广告。广告活动和研发活动是公司活动中最为普通的活动，好的技术产品都是在研发活动中不断探索获得的，并在开发新产品的同时提高企业的生产效率，而广告宣传可以帮助企业将新产品或者新技术有进行一定力度的宣传与推广，刺激消费，提升企业绩效。基于市场竞争不断升级的社会现状，研发行为对于上市企业的发展有着至关重要的影响，同时传统的经营销售方式如