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亚马逊上海分公司鞋服运营战略研究 摘 要 进入21 世纪以来，电子商务以极其迅速的速度发展，大有逐渐取代传统行业之势。美国电 商巨头、世界500 强企业亚马逊早在2004 年便进入中国市场，但是与在美国在本土取得巨大成 功不同的是，在中国市场，亚马逊的路走的非常艰难，市场占有率更是不断下降，被之前身后的 京东远远甩在后面，中国的亚马逊远远不是美国亚马逊的那个巨无霸，中国亚马逊似乎举步维艰。 上海分公司是中国亚马逊在2014 年的一个重点项目。公司于2014 年元月Launch，完全Copy 美国的模式，但是在过去的十个月，跟预期完全不一样的是，现在的运营遇到了非常大的问题， 尤其是占整个运营最大的一块-鞋服类，销售远远低于预期，是我们的运营战略出了什么问题吗？ 本文以亚马逊上海分公司鞋服类的整个运营作为研究对象，主要采用了宏观大环境的分析、 问卷调查、深度研究、五力模型、数据分析、对比分析、文献分析等研究方法，并结合相关文献、 官方网站、行业研究报告、美网数据，并收集了大量权威机构发布的行业数据，以及行业的公开 的信