娃哈哈启力饮料的营销策略分析-毕业(学术)论文设计.docVIP

王晨：娃哈哈启力饮料的营销策略分析 铜陵学院毕业论文 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT - 2 - PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358471868 摘 要 PAGEREF _Toc358471868 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc358471869 Abstract PAGEREF _Toc358471869 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc358471870 引 言 PAGEREF _Toc358471870 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc358471871 一、娃哈哈公司及启力饮料简介 PAGEREF _Toc358471871 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc358471872 （一）娃哈哈公司简介 PAGEREF _Toc358471872 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc358471873 （二）中国饮料市场的现状 PAGEREF _Toc358471873 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc358471874 （三）娃哈哈启力饮料的上市 PAGEREF _Toc358471874 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc358471875 二、娃哈哈启力饮料的SWOT分析 PAGEREF _Toc358471875 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc358471876 （一）优势 PAGEREF _Toc358471876 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc358471877 （二）劣势 PAGEREF _Toc358471877 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc358471878 （三）机会 PAGEREF _Toc358471878 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc358471879 （四）威胁 PAGEREF _Toc358471879 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc358471880 三、哈哈启力饮料的营销策略分析 PAGEREF _Toc358471880 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc358471881 （一）产品策略 PAGEREF _Toc358471881 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc358471882 （二）促销策略 PAGEREF _Toc358471882 \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc358471883 四、启力饮料存在的问题和解决办法 PAGEREF _Toc358471883 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc358471884 （一）娃哈哈启力饮料存在的问题 PAGEREF _Toc358471884 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc358471885 （二）娃哈哈启力饮料的对策和建议 PAGEREF _Toc358471885 \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc358471886 结 论 PAGEREF _Toc358471886 \h - 15 - HYPERLINK \l _Toc358471887 参考文献 PAGEREF _Toc358471887 \h - 16 - HYPERLINK \l _Toc358471888 致 谢 PAGEREF _Toc358471888 \h - 17 - 娃哈哈启力饮料的营销策略分析 摘 要 伴随改革开放和经济全球化的脚步，我国饮料行业发展速度快，产量和消费量也都快速增长。功能性饮料是最近几年发展比较快的一个饮料行业的细分市场，面对这不断推陈出新的市场环境，娃哈哈集团以其自身的优势和实力，在最近推出了一款新型的功能饮料，娃哈哈启力饮料。并且以“喝启力，添动力”以及“提高免疫力，不含防腐剂”等新颖的广告词吸引了很多消费者。 本论文主要是以市场营销学的基本理念和基本方法为写作基础，同时综合运用市场营销的相关理论和SWOT分析工具，对娃哈哈新推出的启力饮料在市场上的营销策略进行研究分析。本文首先介绍了娃哈哈集团的经营背景和启力饮料产品的简介。其次