第3章市场调查方式.pptVIP

1．包括全部调查对象 2．每个调查对象只能出现一次，不能重复 3．分类正确 （二）确定抽样框 如果抽样框遗漏了某些对象，就会导致它们没有机会接受调查；如果抽样框包含了不属于这个总体的个体，就会导致抽样效率降低。 重复往往会导致总体数量的高估，从而产生调查偏差。因此，调查人员应该采用各种方法消除抽样框中重复的信息。 分类错误会导致样本取值的错误。 概率抽样法 非概率抽样法 第三节 抽样方法 抽样方法的选择 一、概率抽样法 （一）简单随机抽样法 简单随机抽样法又称完全随机抽样法，是指按照随机原则，从总体中不加任何分组、排序等工作，直接地抽取调查样本。此方法适合于调查总体中各个个体之间差异程度较小或者总体数量不太多的情况。市场调查中，常用的随机抽样的方法有抽签法和随机数表法。 （二）分层抽样法 分层抽样法是指将总体按照一定的特征分成若干层，然后从各层中随机抽取所需数量的个体并组成一个调查样本。 分层抽样法主要分为等比例分层抽样法和非等比例分层抽样法。 （三）系统抽样法 系统抽样法又称等距抽样法，是指将总体中各对象按一定顺序排列，然后随机确定起点，根据一定的抽样距离从总体中抽取一定个体，组成样本。 系统抽样比简单随机抽样更简单，成本更低，更容易实现。能使样本均匀分散在调查的总体中，不会集中于某些层次，从而增加了样本的代表性。 （四）整群抽样法 整群抽样法是指首先将调查总体划分为若干个群，