移动应用归因分析要素-Adjust.PDF

移动应用归因 分析要素 全程指南 简介 移动归因分析就是将点交汇到一起。第一个交汇点是您参与的 某些内容 - 广告、社交帖或是来自企业的电子邮件。您在智 能手机上查看广告后，您可能会点击该广告。无论哪种反应， 都是第二个交汇点。您可能会查看更多同类产品的广告，最终 点击其中一个。广告会将您带到应用商店，您可以在那里下载 应用。当您第一次打开这个应用，这又是另一个交汇点；可能 这个应用成为您最喜爱的应用之一，您在应用里完成了几次购 物。这些都是不同的交汇点。 这些交汇点将广告与人们的选择联系到一起。将广告与用户交 互之间的数据点（或简称为点）进行匹配就是移动归因分析的 核心任务。营销商可以通过这种方法了解您到访应用所经过的 轨迹，以及您进入应用之后所触发的事件。 当正确进行了归因分析，对于从点击广告到完成一次购物这条 行为轨迹上的每个用户行为，都会有一个对应的点。但是业内 确实存在一些巨大的挑战，包含了：缺少行业通用的标准（记 录点的规则）和归因分析竞争模型（关于有价值点的分歧）， 用户轨迹跨多个平台（点分散在电视、平板电脑、台式电脑和 手机上），以及普遍存在作弊现象（虚假点工厂）。 请忘掉网络归因分析知识（也请把 cookies 抛在脑后！） - 移动设备拥有自己独特的生态系统，其条件、规则和挑战与一 般网络归因分析完全不同。您在网络归因分析中采用的策略对 于移动设备无效。如果您是移动先行产品的营销商，那么本指 南将为您介绍如何将所有的点连接到一起，并进一步做全面的 移动归因分析。 移动应用归因分析的要素 2 目录 移动归因分析对于应用营销商的 12 项重要作用 4 移动归因分析如何运作？ 移动归因与网络归因有何不同？ 5 点击一个广告时，将发生什么？ 6 移动第三方跟踪平台如何与应用通信？ 7 移动归因分析的经济意义 谁会购买和销售移动广告？ 8 移动广告如何完成购买和销售？ 9 移动归因分析：有效利用数据 什么是归因窗口？ 10 将安装与用户匹配：归因优先级 11 案例研究 12 移动归因分析为何如此困难？ 问题 1：零散的移动生态系统 13 问题 2：标准化和透明度 14 问题 3：归因分析的竞争模型