《5、媒体质的评估》-公开·课件设计.pptVIP

第五章：媒体质的评估 新 世 纪 　·　新 媒 体 Ⅰ、质的评估 出发点和基本内容 质的评估 关注媒体说服的深度及效果。着重针对个别品牌和活动，媒体提供的价值。 量的评估 关注的是接触人口等媒体效率上的评估。假设各个媒体效果是等值的。 ①接触关注度；②干扰度；③ 编辑环境；④广告环境；⑤相关性。 ①视听率； ②阅读率；③ 占有率； ④千人成本；⑤收视点成本。 Ⅱ、接触关注度 1、概念和评估途径 基本假设：受众专注接触媒体时，广告效果比漫不经心接触要好。意愿提高49%，记忆度则提高30%。 指受众接触媒体时的质量。 检视收视连续性 以节目形态划分 以播出时段划分 直接提供的资料 Ⅱ、接触关注度 2、直接提供的资料 Ⅱ、接触关注度 3-1、主观判断-收视连续性 Ⅱ、接触关注度 3-2、主观判断-以节目形态划分 主观判定各个形态节目的关注指数。 必须考虑到对象阶层的差异，不同阶层有各自的兴趣所在，关注指数不同。 儿童对卡通片 男性对体育 少女对时尚 指数判定时，必须对消费者有深入的了解，特别是心理统计方面的资讯，重点是能真正掌握受众所关心及感兴趣的节目形态。 Ⅱ、接触关注度 3-3、主观判断-以节目播出时段划分 时段 关注度较低 早间时段 6：00-9：00 偏向中至低 白天时段 9：00-17：00 偏向中等 前边缘时段 17：00-19：00 偏向中到高 主时段 1