市场营销-非完全竞争市场教学案例.pptVIP

（一）一级价格歧视 一级价格歧视是指厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，又称完全价格歧视。 实施一级价格歧视的前提：垄断者知道每一个消费者对每一单位产品愿意支付的最高价格; 令竞争性厂商均衡点为F（Qc，Pc），垄断厂商所定价格均为消费者愿意支付的最高价格。 在E （Qm，Pm）处， 消费者剩余转化为厂商的收入为▲DEPm。厂商为获得更多收入，势必不断扩大产量，均衡点由E移到F（ Qc，Pc），消费者剩余转化为厂商收入为▲DFPc。 可见，随产量增加，消费者愿意支付的最高价格下降，但厂商收入增加，最终达到竞争性厂商的产量水平。 D D′(AR) MC E Qm Qc Q MR P 图7-8 一级价格歧视与资源配置效率 F Pc Pm 因此，一级价格歧视有利于提高垄断行业的资源使用程度的配置效率，但它剥夺了全部消费者剩余。 在现实中，实行一级价格歧视很困难，要求有完全信息。 （二）二级价格歧视 二级价格歧视是指垄断厂商针对消费者不同的购买数量段规定不同的价格，主要表现为折扣。 假设厂商规定三个购买区间： （1）Qd∈[0，X]，P=P0，TR0=■OP0AX。 （2） Qd∈[X，Y]，P=P1，TR1=■XFBY。