2018七仙岭仙境雨林温泉度假酒店品牌创建及推广项目建议书48P教学案例.pptVIP

七仙岭·仙境雨林温泉度假酒店品牌创建及推广项目建议书;第一、我们对项目需求的理解 分析定义仙境酒店品牌管理的需求 第二、我们对解决方案的初步思考 第三、品牌建设与推广的框架内容（建议）;第一、我们对项目需求的理解 分析定义仙境酒店品牌管理的需求; 品牌任何的对外传播推广都应基于品牌内在的核心理念和策略，如果没有理念和策略作为根基，那么传播出去的信息将各自分散，目标不同从而造成品牌力量的分离与削弱。;来自仙境酒店的品牌管理需求： 1、为酒店明确定位； 2、通过系统的规划，在酒店全面开业前制造悬念和期待； 3、酒店开业策划及开业后持续的品牌推广吸引客群。;;第二、我们对解决方案的初步思考;如何创建一个有生命力的品牌，我们认为需要做到如下几个要点： ;STEP 1－品牌驱动力; 产品的好处 什么令消费者喜欢该产品？ 品牌个性/形象 什么令消费者信任该产品？ 消费者需求/信念 什么令消费者高度评价该产品？ ; 随着国内旅游经济日益发达，特别是海南国际旅游岛规划正式实施以来，因为看好海南休闲旅游和会展商务的客源市场，投资商们纷纷进驻海南，海南星级酒店如雨后春笋般层出不穷，并陆续有国际品牌酒店大举进驻，海南酒店行业的市场竞争加剧。 统计数据表明，截至目前，全省星级旅