基于资源整合视角的我国体育品牌资产构建研究-沈阳体育学院.PDFVIP

第３７卷 第４期 沈 阳体 育 学 院 学报 Ｖｏｌ．３７Ｎｏ．４ ２０１８年８月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈｅｎｙａｎｇＳｐｏｒｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ａｕｇ．２０１８ 体育人文社会学 基于资源整合视角的我国体育品牌资产构建研究 １ ２ 段艳玲 ，何　燕 （１．上海体育学院经济管理学院，上海２００４３８；２．金陵科技学院商学院，江苏 南京２１１１６９） 摘　要：品牌资产是企业最重要的无形资产。基于资源整合视角提出了我国体育品牌资产构建的理论模型，指出体 育品牌资产的发展路径与机理：体育品牌资产的培育是体育品牌企业和其利益相关者通过资源整合进行品牌价值 共创的过程。首先，体育品牌管理者根据价值性、合法性和紧迫性标准识别品牌资源整合对象；其次，体育品牌企业 可通过品牌联合、创建品牌关系价值链和依托产业集群等路径创建体育品牌价值共创