力神公司消费类产品锂电池营销策略分析.pdf

Industrial Keywords marketing；Lithiumbattery industry；4Cmarketingtheory； Cooperativemarketing；Brandmarketing 目录 第一章绪论………………………………………………………………………1 1．1选题背景与意义…………………………………………………………．1 1．2工业品营销的发展与研究现状…………………………………………．3 1．3论文的研究思路与研究方法……………………………………………．5 第二章基本概念及相关理论……………………………………………………．7 2．1工业品和工业品营销……………………………………………………．7 2．24C营销组合理论…………………………………………………………8 2-3合作营销理论……………………………………………………………．9 2．4品牌营销理论……………………………………………………………10 2．5本章小结…………………………………………………………………11 第三章锂离子电池行业环境分析………………………………………………13 3．1锂离子电池行业的发展概况……………………………………………13 3．2锂离子电池行业的市场竞争分析………………………………………16 3．3锂离子电池行业的未来发展趋势分析…………………………………22 3．4本章小结…………………………………………………………………24 第四章力神公司营销策略及存在的问题分析…………………………………25 4．1力神公司简介……………………………………………………………25 4．2力神公司的SWOT分析………………………………………………．25 4．3力神公司的营销现状分析………………………………………………29 1 4．4力神公司营销策略选择………………………………………一．．………．3 4．5力神公司营销策略存在的问题………………………………沁………．36 4．6本章小结…………………………………………………………………38 第五章力神公司营销策略改进建议及保障措施………………………………39 5．1力神公司营销策略的改进建议…………………………………………39 5．2力神公司营销策略实施的保障措施……………………………………44 5．3本章小结…………………………………………………………………45 结{仑………………………………………………………………………………………………………．．47 参考文献…………………………………………………………………………．49 致谢……………………………………………………………………………．53 第一章绪论 第一章绪论 1．1选题背景与意义 1．1．1选题背景 锂离子电池作为一种化学电源，指分别用两种能可逆地嵌入与脱嵌锂离子的 化合物作为正负极构成的二次电池。锂离子电池因为具有重量轻、容量大、无记 忆效应、循环寿命长等优点而得到了广泛应用。更难能可贵的是锂离子电池不含 有毒物质，不会对环境造成污染。众所周知，碳锌电池、铅酸蓄电池、镍．镉电 池会对环境造成极大的污染，尽管采用了多种方法对回收后的电池进行处理，但 并没有从根本上解决问题。正是在这样的背景下，可替代传统电池的锂离子电池 迅速成为了有力的候选者之一，并得到了广泛的研制和发展。 实际上，锂离子电池作为一个产业在全世界范围内发展才不过20年，最初 由日本索尼公司将其商业化，在2000年以前，世界锂离子电池产业基本上是日 本企业独霸天下的局面，日本的锂离子电池产量占到世界的百分之九十五以上。 然而随着中韩电池制造企业的不断赶超，日本企业独占鳌头的局面被渐渐打破， 世界锂离子电池产业由中、日、韩三国三分天下的格局已经基本形成。 尽管锂离子电池的成本价格较高，但由于其在便携式电器如笔记本电脑、平 板电脑、智能手机中