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中国移动广告效果评估研究报告;研究背景;研究目的;研究设计与执行小结;研究设计-报告中主要名词解释;研究设计-报告阅读说明;执行小结;执行小结;本次测试的中国移动广告;结论与建议;结论-品牌认知与使用;结论-广告到达;结论-广告到达（续）;结论-广告影响力;结论-媒体受众特征;建议-增加机场电视与机上电视广告投放量-;主要发现移动通信运营商品牌认知与品牌使用 中国移动广告效果评估受众特征;移动通信运营商品牌认知与品牌使用;根据本次调查，在揭示受众深层认知水平的第一提及品牌份额中，“只知道中国移动，不知道具体品牌”（70%），并遥遥领先于其他移动通信品牌。 ;品牌使用经验;月使用手机总费用;使用手机移动增值服务;中国移动广告效果评估;“只知道中国移动，但不知道具体品牌”的第一提及比例达到33%，说明在航机常旅客这一人群中，本次“中国移动”广告的投放策略，已经成功的加深了广告的印象。但子品牌的优势还不明显，如中国移动-黑莓业务和TD-SCDMA，需要增大对同一人群的广告曝光率。;基数：所有被访者 N=300;中国移动12580数字篇;”中国移动12580数字篇” 广告认知率 -广告画面提示后-;”中国移动12580数字篇”广告内容回忆 -广告画面提示前-;”中国移动12580数字篇”广告传达的信息;中国移动黑莓业务;中国移动黑莓业务广告出示后认知率 -广告画面提