《第五章 市场预测》-公开·课件设计.pptVIP

第五章 市场预测 内容介绍 一.市场预测概述 市场预测是根据市场过去和现在的表现，应 用科学的预测方法对市场未来的发展变化进 行预计或估计，为科学决策提供依据。例：旱则资舟，水则资车 （一）市场预测的分类 （二）市场预测的程序 造成市场预测不准确的原因： （1）市场预测资料的限制； （2）市场现象影响因素的复杂性； （3）预测方法不适合； （4）预测模型本身的局限性； （5）预测者个人知识、经验、心理等因 素的影响。 预测误差的主要指标： 1.预测平均误差 2.平均绝对误差 3.预测均方误差 4.预测相对误差 二.定性预测法 定性预测法也称判断预测法，是一种通过各种判断、推理来确定市场预测值的方法。 （一）德尔菲法 （二）专家小组法 （三）类推法 （四）主观概率法 （五）交叉影响法 （一）德尔菲法 德尔菲法是由美国兰德公司创造的一种预测方法。 德尔菲法以匿名的方式通过几轮函询征求 专家们的预测意见，预测组织者对每一轮 意见都进行汇总整理，作为参考资料再寄 发给每个专家，供他们分析判断，提出新 的预测意见和结果。 如此几次反复，专家们的预测意见趋于一 致，预测的可靠性越来越大。 1.德尔菲法的特点 （1）匿名性 （2）反馈性 （3）统计性 2.德尔菲法的实施程序 统计分析： 平均数 中位数 （二）专家小组法 专家小组法是在接受咨询的专家之间组成 一个小组，面对面地进行讨论和磋商，最 后对需要预测的课题得出比较一致的意 见。 （三）类推法 类推法是利用相似性原理，把预测目标同 其他类似事物加以对比分析，推断其未来 发展趋势的一种定性预测方法。 （四）主观概率法 客观概率，是指某一随机事件经过反复实验后，出现的相对次数，也就是对某一随机事件发生的可能性大小的客观量度。 主观概率是由有关人员根据对市场现象的 了解确定市场现象发生的可能性大小。 主观概率满足的条件： 1.平均估计法 按照德尔菲法的要求确定专家人数，并对 某事件发生的可能性进行判断、估计，得 到主观概率后，去掉一个最高值和最低 值，用其余主观概率的算术平均值作为该 事件发生的概率。 2.个人估计检验法 3.中位数法 根据累积概率确定不同意见的中位数，进而对预测值进行估计的方法。 中位数法的具体步骤： 1.设计征询意见表，请专家回答。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 2.汇总整理征询意见表，进行预测。 3.计算预测误差，校正预测值。 练习题 某地产公司打算预测某区2007年的房产 需求量，因此选取了10位调查人员进行 主观概率法预测，要求预测误差不超过 ± 67套。调查汇总数据如下表所示： （五）交叉影响法 交叉影响法是把经验用于寻求各事物之间相互影响关系及程度的一种主观概率预测方法。 交叉影响法步骤： 1.估计一组预测事件的概率，确定影响关系 2.确定交叉影响的程度——影响系数a 3.计算校正概率pj’ 假设某事件Ai 发生（pi=1）时，对另一事件Aj（i≠j,i,j=1,2,…,n）有影响。 在Ai发生之前， Aj发生的概率是pj ; 在Ai发生之后， Aj发生的概率由pj 变为pj’， pj’称为Aj的校正概率。 1.pj=0时，pj’=0 2.pj=1时，pj’=1 3.aij=0时， pj’ =pj 4.当aij 0时，pj’ pj（ 0pj 1） 5.当aij 0时，pj’ pj （ 0pj 1） 6. pj’ 随着pj的增加而增加（单调增加） 例题 练习题 三.定量预测法 （一）时间序列预测法 （二）线性回归模型预测法 （三）非线性回归模型预测法 （四）马尔可夫预测基本理论 （一）时间序列预测法 时间序列是指将某种市场经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列所成的数列。它反映某种市场经济现象在时间上的发展变化过程，又称动态数列。时间序列预测法，就是将市场在时间上发展变化的同一指标的一组观察值，根据时间序列运用一定的数学方法进行动态分析，预测其发展变化趋势，确定市场预测值。 （一）时间序列预测法 1、简单平均数预测法 （