2018康师傅经典奶茶固体饮料行销计划案教学案例.pptVIP

康师傅经典奶茶固体饮料行销计划案 方便食品 糕饼BU 品牌二组 2012年9月;1.1 品项延伸;整体市场：根据尼尔森资料，201009-201109固体奶茶整体市场26亿，MAT成长率为18.5％;资料来源：尼尔森1009-1109;一、上市背景;一、上市背景;0910-1005;品名;一、上市背景;品牌规格占比：优乐美、香飘飘都以杯装产品为主；香约的小袋装产品和其杯装产品平分秋色；立顿则以盒装产品为主。;金额比重;区域销售占比：茶粉1/3销量来自“江苏、浙江、四川”三省;;一、上市背景;;三、产品策略;经典奶茶沟通360;经典奶茶TVC;康师傅经典奶茶互联网传播规划;三大品牌奶茶(杯装)经销通路价格调查表;谢谢！