《12第十二章 市场调查报告的撰写》-公开·课件设计.pptVIP

第十二章 市场调查报告的撰写P222 学习内容 市场调查报告的特点、作用 市场调查报告的结构 调查报告的写作技巧 一、市场调查研究报告概述 (一)市场调查研究报告的特点 1.针对性------指调查研究报告应针对不同的调研目的和不同的阅读对象安排报告的内容和格式。 2.时效性-------是指为了更好地适应市场竞争,调研报告应及时反馈给使用者，以便适时做出决策。 3.创新性--------是指调研报告中的总结应有创建性的观点、结论，以增强调研报告的使用价值，更好地指导企业的生产经营活动. 市场调查研究报告概述cont. (二)市场调查研究报告的作用 1、市场调研报告能将市场信息传递给决策者 2、市场调研报告可以完整地表述调研结果 3、市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志 4、市场调研报告能够发挥参考文献的作用 5、市场调研报告可被作为历史资料反复使用 二、市场调查报告的结构 一份完整的调研报告大致可分为三大部分：前文、正文和结尾。 1.前文 (I)标题页 (2)授权信页 (3)前言 (4)目录 (5)图表目录 前文cont. (1)标题页 标题页包括的内容有报告的标题或主题、副标题(即该份调研报告提供的具体材料)、报告的提交对象、报告的撰写者和发布(提供)的日期。 (2)授权信页 授权信是由调研项目执行部门的上司给该执行部门的信，表示批准这—项目，授权给某